Mecenazgo, Sostenibilidad, Competitividad, Empleo e Impacto Social han centrado un encuentro que ha contado con la participación de Alberto Andreu y representantes del ámbito Empresarial, Institucional y Social

Un total de 62 personas han participado hoy en la Sala Ágora de La Caixa en la Jornada Empresarial "Empresas con Causa: Alianzas que generan Impacto y Valor", organizada por Cruz Roja Región de Murcia como espacio de encuentro entre Empresas, Administraciones y Tercer Sector para explorar nuevas formas de colaboración capaces de generar impacto social y, al mismo tiempo, valor para las organizaciones y para el territorio.

Mecenazgo, sostenibilidad, competitividad, empleo, reputación, transparencia y medición del impacto han formado parte de una mañana construida en torno a una idea común: generar valor económico y generar impacto social no son objetivos contrapuestos. La colaboración con el Tercer Sector puede integrarse en la estrategia empresarial cuando responde a necesidades reales, se plantea a largo plazo y permite conocer y evaluar sus resultados.

La apertura institucional ha contado con representantes de Cruz Roja Región de Murcia, La Caixa, la Secretaría General de Empresa, Empleo y Economía Social y CROEM, quienes han destacado el papel de las empresas no solo como generadoras de actividad económica y empleo, sino también como agentes capaces de crear Oportunidades y contribuir a la cohesión social y al arraigo en el territorio.

Empresas y Tercer Sector: avanzar desde el conocimiento mutuo

Uno de los principales ejes del encuentro ha sido la intervención de Alberto Andreu Pinillos, experto en sostenibilidad, impacto social y transformación empresarial, quien ha analizado el papel de las empresas como actores económicos y sociales y la necesidad de incorporar a su estrategia las relaciones con sus diferentes grupos de interés.

Andreu ha defendido que la sostenibilidad debe entenderse desde la gestión de riesgos y oportunidades ambientales, sociales y de gobernanza, trasladando estas cuestiones al lenguaje y a la realidad de las empresas. Durante su intervención señaló que el riesgo climático y el riesgo social son también riesgos financieros y que su adecuada gestión forma parte de la competitividad y de la creación de valor a largo plazo.

Su ponencia incluyó una encuesta interactiva entre las personas asistentes para analizar algunos de los prejuicios y percepciones que todavía condicionan la relación entre empresas y entidades sociales. Los resultados pusieron de manifiesto que ambas partes continúan aproximándose a esta relación desde prioridades y necesidades diferentes, lo que refuerza la importancia de avanzar hacia un mayor conocimiento mutuo.

En este sentido, Andreu planteó la necesidad de dejar de centrar la relación únicamente en lo que cada organización necesita y comenzar a preguntarse qué puede aportar cada una para ayudar a la otra a alcanzar sus objetivos. Esta nueva perspectiva abre la puerta a fórmulas que van más allá de una aportación económica puntual, como la cofinanciación de proyectos, la búsqueda conjunta de soluciones, la contratación inclusiva o la colaboración del Tercer Sector dentro de la cadena de valor.

El mecenazgo como herramienta de colaboración

La jornada ha abordado también el nuevo escenario del mecenazgo en la Región de Murcia con la intervención de María José Sánchez Gómez, Jefa de Servicio Jurídico de la Agencia Tributaria de la Región de Murcia.

Sánchez Gómez ha explicado que el mecenazgo permite vincular el compromiso social de las empresas con proyectos de interés general y ha defendido que sus beneficios van más allá de los incentivos fiscales. La reputación, la confianza de clientes y profesionales, la atracción de Talento o la alineación con las políticas de sostenibilidad pueden también aportar valor a las organizaciones.

En este sentido, destacó que el mecenazgo no debe contemplarse únicamente como un coste, sino como una inversión con retorno social y empresarial. Asimismo, presentó algunas de las posibilidades que ofrecen la normativa estatal y autonómica para favorecer este tipo de colaboración.

Experiencias empresariales con impacto

El encuentro ha permitido conocer también la experiencia de organizaciones que ya han incorporado el compromiso social a su forma de hacer empresa.

Esther Aguirre Zamora, Consejera y Presidenta del órgano de familia de Zamora Company, explicó cómo la compañía ha evolucionado desde una tradición familiar de apoyo a su entorno hacia un modelo en el que la acción social forma parte de su estrategia de sostenibilidad. La continuidad de los proyectos, la transparencia y la posibilidad de conocer su impacto son, señaló, elementos fundamentales para establecer este tipo de alianzas.

Por su parte, Yayo Delgado, responsable de Comunicación y Relaciones Externas de Estrella de Levante, puso el acento en el arraigo territorial y en la construcción de confianza, destacando la importancia de apoyar proyectos capaces de ofrecer resultados tangibles y nuevas oportunidades a las personas.

Desde La Caixa, Lourdes Toribio Tárraga defendió la corresponsabilidad entre sector empresarial, Administraciones y Tercer Sector y la necesidad de situar a la persona y su contexto en el centro de las intervenciones. También subrayó la importancia de trabajar con una perspectiva estable y de largo plazo para conseguir transformaciones sociales sostenibles.

Cuando una Alianza se convierte en una Oportunidad

La dimensión más personal de la jornada llegó con la conversación "Cuando una ALIANZA cambia una VIDA", en la que Katherine Priscila Martínez Pérez y Evelyn Vargas Céspedes compartieron sus experiencias junto a empresas colaboradoras y profesionales del Plan de Empleo de Cruz Roja.

Katherine relató cómo, después de años de dificultades para acceder a un empleo en condiciones, inició con Cruz Roja un proceso de orientación y formación que le permitió realizar un curso relacionado con fontanería e instalaciones. Tras completar sus prácticas en una empresa fue contratada y continúa desarrollando allí su trayectoria profesional. "Me ha cambiado la vida", resumió durante su intervención.

Evelyn compartió también su proceso desde la llegada a España hasta acceder a un empleo, destacando el valor del acompañamiento recibido y de las redes personales creadas durante ese recorrido.

Encarni Marín Hernández, Directora de Empleo y Formación de Cruz Roja en la Región de Murcia, recordó que estos itinerarios no se limitan a conectar a una persona con un puesto de trabajo, sino que combinan orientación, formación y acompañamiento y contribuyen también a reforzar la autonomía, recuperar la confianza y generar redes de apoyo.

Las empresas colaboradoras mostraron, además, cómo estas Alianzas pueden responder a necesidades concretas del tejido productivo. Remedios Sánchez, Grupo HEFAME, explicó su experiencia en programas de formación vinculados a Operaciones Logísticas, que permiten preparar profesionales adaptados a sus procesos de trabajo.

Manuel Moreno, Más Café, se destacó que la colaboración con Cruz Roja se ha convertido también en una vía eficaz para incorporar personas previamente formadas y acompañadas, algo especialmente valioso para una pyme sin un departamento específico de Recursos Humanos. Entre los principales retornos de estas incorporaciones, la empresa destacó el compromiso de las personas contratadas y su aportación al conjunto del equipo.

"La confianza no se solicita, la confianza se gana"

El encuentro ha concluido con una Declaración de Compromiso Empresarial con las Causas Sociales de la Región de Murcia y con la intervención de José Luis Morera Herranz, Secretario Autonómico de Cruz Roja, quien puso el acento en la transparencia y la rendición de cuentas como elementos imprescindibles para construir alianzas sólidas.

"Las empresas tienen derecho a preguntar qué ocurre con los recursos que aportamos, qué cambios estamos generando y qué resultados conseguimos. Y la respuesta que debemos dar desde Cruz Roja es clara: transparencia, rigor y rendición de cuentas. Porque la confianza no se solicita, la confianza se gana".

Morera recordó también que detrás de conceptos como Financiación, Impacto o Alianzas existen realidades concretas: personas que encuentran un empleo, jóvenes que reciben una oportunidad y familias que recuperan estabilidad.

La jornada ha cerrado así con el reto de convertir el diálogo generado en nuevas Alianzas, Proyectos y Oportunidades para la Región de Murcia, avanzando hacia un modelo de relación entre Empresas y Tercer Sector basado en el conocimiento mutuo, la confianza y la generación de valor compartido.

Toda Empresa tiene una Causa. Toda Causa necesita una Empresa.

Esta iniciativa forma parte del programa "Reto Social Empresarial + PLUS" de Cruz Roja, cofinanciado por el Fondo Social Europeo Plus (FSE+) con cargo al Programa Estatal de Inclusión Social, Garantía Infantil y Lucha Contra la Pobreza (CCI: 2021ES05SFPR003).