Equivalenza explica qué factores guían hoy la elección del perfume por parte del consumidor

Cristina Castellá, directora de Brand & Product de Equivalenza, señala que estamos ante un cambio de paradigma en el sector

Entre las tendencias que hoy marcan la elección de un perfume destacan la fórmulas, los envases recargables y personalizables, la versatilidad del “armario olfativo” y el uso de la inteligencia artificial

El olfato es el sentido más directamente conectado con nuestras emociones, y puede influir en hasta el 75% de ellas[1]. No es casualidad, y es que ciertas notas olfativas activan respuestas neurológicas asociadas al bienestar y podrían modular el estado de ánimo.

Con motivo del Día del Perfume (21 de marzo), Equivalenza, marca de perfumería y fragancias a precios accesibles, explican que esta conexión emocional es precisamente lo que guía hoy la elección del perfume al consumidor final.

“Estamos viendo un cambio de paradigma en el sector de la perfumería y fragancias, ahora el consumidor busca un perfume con fórmulas que encajen con su día a día y con cómo quiere sentirse.’’ explica Cristina Castellá, directora de Brand & Product de Equivalenza.

Además, la compañía destaca varias tendencias que actualmente influyen en la elección de un perfume por parte del consumidor.

Fórmulas

El consumidor final busca que el perfume evolucione con él a lo largo del día. Esta idea, conocida como Scent Transitioning, reconoce que la piel cambia con el pH, la temperatura o los niveles de estrés. La mecánica es simple: se buscan fragancias con moléculas “comodín”, como Ambroxan, que se adaptan a la química de la piel.

El envase

La tendencia de los envases recargables es cada vez más fuerte, y gana aún más valor si son personalizables. Los consumidores no solo quieren poder rellenar su perfume y reducir residuos, sino también sentir que el frasco refleja su estilo y les pertenece. Por eso vemos crecer la oferta de envases que se pueden personalizar con grabados, etiquetas, colores o diseños minimalistas.

Versatilidad en el “armario olfativo”

La idea del perfume único para toda la vida ha quedado atrás. Hoy el consumidor es coleccionista de perfumes y quiere fragancias que se adapten a distintas situaciones.

Por eso, vemos que hay más formatos pequeños que permiten tener una biblioteca amplia de perfumes y fragancias en casa. También la opción más personalizable donde se aplican técnicas como el Fragrance Layering o Shadowing, que permiten combinar perfumes según la agenda, el clima o la intención emocional del día, igual que se elige la ropa.

Inteligencia artificial, el “algoritmo de la esencia”

La inteligencia artificial también entra en el terreno de la perfumería y cómo los consumidores escogen su fragancia hoy. Es una herramienta que sirve como guía para descubrir notas e incluso tangibilizar y conocer familias olfativas según su estilo o lo que quiere potenciar.

Castellá, directora de Brand & Product de Equivalenza, concluye “El perfume ha dejado de ser una 'máscara' de lujo que nos ponemos para los demás. Ahora es una herramienta de bienestar personal. En Equivalenza entendemos que la verdadera tendencia es la libertad de vivir la fragancia como tú quieres.’’ Y añade ‘’La libertad de tener un armario olfativo que nos permita decidir si a las seis de la tarde queremos calma o energía. Buscamos un olor que nos entienda en cada momento”.