La renovación del portal oficial, impulsada por la Consejería de Turismo, Cultura y Deportes a comienzos de este año, consolida la web como el principal canal digital para inspirar, planificar y reservar experiencias en la Región de Murcia.

Durante el primer semestre de 2026, la web registró 2.313.472 páginas vistas y 1.349.463 nuevos usuarios, y se convierte en el principal escaparate digital de la oferta turística de la Región.

La nueva arquitectura de contenidos y las mejoras incorporadas en la navegación web y móvil han favorecido un mayor uso de las herramientas de planificación del viaje. Entre las funcionalidades que han registrado un mayor crecimiento en su uso, destaca la agenda de eventos, cuyas consultas aumentaron un 47,1 por ciento respecto al mismo periodo del año anterior, así como el nuevo buscador del portal, que facilita el acceso rápido y personalizado a los recursos turísticos.

La nueva web ha reforzado también su función comercializadora mediante la plataforma integrada de reservas, que actualmente ofrece 261 experiencias turísticas promovidas por 36 empresas y entidades. Durante el primer semestre se gestionaron 4.561 reservas, correspondientes a 12.934 plazas, que generaron una facturación superior a 47.200 euros.

Las visitas guiadas concentraron el mayor volumen de contratación, presentes en el 67 por ciento de las reservas realizadas, seguidas de las rutas culturales (28 por ciento), las actividades de senderismo (18 por ciento), las entradas a museos (9 por ciento) y las visitas teatralizadas (7 por ciento).

El portal ha ampliado sus contenidos mediante la incorporación de proyectos estratégicos financiados con fondos europeos Next Generation EU. Entre ellos destacan la Actuación de Cohesión en Destinos (ACD) de Turismo Azul, que promociona la Costa Cálida como destino de turismo náutico, activo y de naturaleza, y la ACD Valle de Ricote Slow, destinada a poner en valor el patrimonio paisajístico, cultural y gastronómico de este territorio.

El director del Instituto de Turismo, Juan Francisco Martínez, afirmó que la Región ha construido "un ecosistema digital integrado, en el que la web ayuda a planificar el viaje, la plataforma de comercialización permite reservar experiencias y las redes sociales potencian el carácter inspirador".

Las redes sociales consolidan la proyección del destino

Durante el primer semestre de 2026, la gestión coordinada de las redes sociales de Turismo Región de Murcia, Visit Región de Murcia e Instituto de Turismo (Itrem), reforzó la presencia digital del destino y mejoró la comunicación promocional e institucional, tanto en el ámbito nacional como internacional.

Entre enero y junio de 2026, las tres marcas publicaron 3.475 contenidos en Facebook, X, Instagram, YouTube, TikTok y Linkedin. En ese mismo periodo, la comunidad total creció hasta los 408.824 seguidores, lo que representa un incremento interanual del 8,1 por ciento.

Turismo Región de Murcia, el principal escaparate promocional del destino, obtuvo el mayor crecimiento en términos absolutos, con cerca de 19.000 nuevos seguidores, (+7,6 por ciento), hasta alcanzar los 266.288. Además, fue el perfil con mayor capacidad de difusión, con 1.122 publicaciones que generaron más de 50,5 millones de impresiones y visualizaciones.

Por su parte, el perfil Visit Región de Murcia, ideado para proyectar una imagen más inspiradora e internacional, registró el mayor crecimiento porcentual, al llegar a los 128.025 seguidores (+9,2 por ciento). Durante el semestre publicó un 32 por ciento más de contenidos que en el mismo periodo de 2025, y sus publicaciones superaron los 18,1 millones de impresiones y visualizaciones, un 71,8 por ciento más que el año anterior.

En cuanto al Itrem, su actividad se orientó principalmente a la comunicación institucional y profesional, con información sobre la gestión turística, la participación en ferias, la conectividad, la promoción nacional e internacional, los datos del sector y las iniciativas impulsadas por el Instituto de Turismo. Entre enero y junio de 2026, publicó 1.587 contenidos, lo que supone un incremento del 21,4 por ciento respecto al mismo periodo del año anterior. La visibilidad de sus publicaciones también experimentó un crecimiento significativo, con más de 1,2 millones de impresiones y visualizaciones en 2026, un aumento superior al 130 por ciento sobe el mismo periodo del año anterior.