Potenciar la promoción de la Región de Murcia como destino MICE (turismo de congresos y eventos) en mercados nacionales e internacionales es el principal objetivo de la nueva campaña promocional que presentó hoy la consejera de Turismo, Cultura, Juventud y Deportes, Carmen Conesa, ante representantes de las Oficinas de Congresos de Murcia y Cartagena y del sector empresarial vinculado a este sector turístico.
Bajo la marca Costa Cálida Región de Murcia - MICE Región de Murcia y el 'claim' 'Ready to Meet You' (Listo para conocerte), se ha realizado una renovación creativa de los soportes promocionales de la oferta regional de turismo de congresos y eventos, para generar nuevos contenidos y aportar valor añadido al usuario y al público objetivo de la campaña.
La consejera explicó que se ha elaborado un spot publicitario con dos versiones, una extendida y otra breve, en español y en inglés, con subtítulos y sin subtítulos, "que pone el foco en la vertiente humana y diferencial que aporta la Región de Murcia y destaca gestos que cambian la experiencia que se puede vivir durante un evento en esta tierra".
"Por eso, se pone de manifiesto la hospitalidad y cercanía de los profesionales de este sector, así como la riqueza de recursos que ofrece la Región de Murcia por su historia, gastronomía o enoturismo, y la variedad de espacios singulares de los que dispone la Región para albergar eventos", subrayó Conesa.
Imagen renovada en soportes digitales
Además, se ha preparado una batería de 'reels' para utilizar en redes sociales, destacando espacios para albergar eventos; un nuevo banco de imágenes de instalaciones, hoteles, recintos y experiencias MICE; una 'landing page' específica del producto MICE, con un toque más actual y visual; y un folleto del producto, renovando tanto el contenido, como las imágenes y el diseño.
La consejera indicó que, a partir de este punto, se abordarán una serie de acciones de marketing y publicidad en medios especializados, aprovechando la renovación de las creatividades del producto. Entre ellas destacan las inserciones en Eventoplus, medio especializado y portal de referencia del sector MICE; y en el portal especializado de noticias Meet In.
De este modo se persigue mejorar la comercialización turística a través de plataformas digitales; mejorar la experiencia del usuario mediante contenido visual y multimedia atractivo; facilitar el acceso a información clave a través de recursos prácticos y descargables; fortalecer la presencia digital del destino con contenido estratégico para organizadores de eventos; y generar sinergias entre las pymes y la marca MICE Región de Murcia para maximizar su impacto en la promoción turística.
Este producto se dirige a un perfil de turista formado por profesionales y empresas especializadas en la organización de eventos; departamentos de recursos humanos y marketing que buscan organizar eventos; asociaciones profesionales que organizan congresos; empresas que ofrecen paquetes de viajes y servicios de organización de eventos; universidades y centros de formación que organizan seminarios, talleres y conferencias; y periodistas y medios de comunicación que cubren noticias y tendencias del sector MICE.
Asistentes a congresos y jornadas
El turismo MICE es un producto estratégico dentro del Plan de Turismo 2022-2032 de la Comunidad Autónoma por su capacidad para generar sinergias, impulsar la imagen de la Región como destino de calidad y contribuir a la desestacionalización.
En 2025, la Oficina de Congresos de Cartagena contó con 183 eventos con casi 35.000 participantes y el Palacio de Congresos de Murcia acogió 70 eventos y 75.000 asistentes, lo que representa un aumento respecto a 2024 de un 21,5 por ciento, con destacado protagonismo de congresos nacionales e internacionales.
"La apuesta es seguir creciendo en este ámbito, y contamos con argumentos y recursos sobrados para conseguirlo: dos oficinas de congresos, en Murcia y Cartagena; cinco destinos MICE en esas ciudades y en Lorca, Águilas y Mar Menor-La Manga; palacios de congresos en los cuatro primeros destinos; multitud de recintos singulares; instalaciones hoteleras de cinco GL, cinco y cuatro estrellas; y una variada oferta complementaria", resaltó la consejera.