Una red de rutas turísticas auto-guiadas, en forma de juego, por diferentes destinos de la Región, se convierten en una nueva herramienta para poner en valor la historia y patrimonio del cada uno de los municipios que participarán en la experiencia, "con el objetivo de que, al hablar de dichos destinos, se atraiga a más visitantes y mejoren sus experiencias, aumente la permanencia de su visita, se fomente el consumo en la economía local y se fidelice al visitante, consiguiendo que vuelva y/o dé a conocer el lugar".
Así lo puso de manifiesto la directora general de Competitividad y Calidad Turísticas, Eva Reverte, con ocasión de la presentación en Cartagena de este proyecto, para el que la Dirección General ha tramitado el patrocinio publicitario. Se trata de una gincana turística digital en destinos de la Región de Murcia, cuya organización estará a cargo de M&R Project Management Solutions.
La ruta es turística y cultural, digital y presencial, totalmente gratuita, para descubrir un lugar de una forma única y divertida, transformando historias en una ruta auto-guiada en forma de gincana. De este modo, se pretende "marcar la diferencia con el uso de productos digitales sencillos que pasen por un marketing más social, basado en valores, principios y emociones, y que vayan a lo esencial de la vinculación emocional entre el visitante y el destino", en palabras de Eva Reverte.
Escaneando un código QR o clicando en un enlace web se difundirá la gincana, la historia y, sobre todo, el lugar, para que la gente hable del destino. Para ello, se entregará para su promoción y difusión en formato digital material con un diseño y con el código QR (banner horizontal y vertical, cartel Din3, cartel cuadrado o tarjeta whatsApp). Permitirá realizar un seguimiento del que se obtiene el impacto que se pretende.
Estas gincanas se desarrollan en diez municipios: Alhama de Murcia, Caravaca de la Cruz, Cartagena, Cehegín, Jumilla, Murcia, Ojós, Ricote, San Javier y Ulea. Las 'gymkanas' están financiadas por la Dirección General de Competitividad y Calidad Turísticas y fondos europeos.
Las propuestas son 'Murcia: Madina Mürsiya'; 'San Javier: El Robo de la Máscara de la Diosa'; 'Cartagena: El sueño de Isaac Peral'; 'Alhama de Murcia: La Visita del Marqués'; 'Cehegín: Fajardos contra Carreños'; 'Jumilla: ¡Asedio al Castillo!'; 'Ojós: Adiós a mi valle'; 'Ricote: El legado de Al-Ricotí'; 'Ulea: El salto de la novia'; y 'Caravaca de la Cruz: El Peregrino Misterioso'.