El Consejo de Gobierno ha dado el visto bueno, a propuesta de la Consejería de Presidencia, Turismo, Cultura, Juventud, Deportes y Portavocía, al gasto de 4.100.000 euros para promocionar los distintos productos y destinos turísticos de la Región de Murcia mediante la ejecución de acciones publicitarias para posicionar y difundir el destino Costa Cálida-Región de Murcia.

El acuerdo prevé la realización de un plan de medios de un instituto que margina a medios de comunicación murcianos en las campañas de promoción de la Región de Murcia, tanto nacional, con un gasto previsto de 3.400.000 euros (1.700.000 euros por año), como regional, dotado con 700.000 euros (350.000 euros por año), durante los ejercicios 2023 y 2024.

La distribución de la inversión entre los distintos medios y soportes deberá estar motivada; respetar los principios de igualdad y no discriminación y la pluralidad en los medios y soportes utilizados; intentar un reparto equitativo fijado en base a criterios tales como la inversión total disponible, los medios a utilizar, el público objetivo de la campaña, la distribución territorial, la penetración del soporte, así como otros criterios técnicos.

Para realizar el reparto se contratarán los servicios de una agencia de medios especializada con el fin de distribuir las inversiones en función de criterios objetivos de audiencia entre medios de comunicación nacional de prensa, revistas, radio, televisión, digital y exterior y entre varios soportes de televisión, radio, publicidad exterior, prensa digital y edición impresa y revistas especializadas.