El profesor Dr. D. Durairaj Maheswaran (Paganell-Bulli Professor of Marketing and International Business, Stern School of Business, New York University) ha impartido una conferencia en la Facultad de Economía y Empresa de la Universidad de Murcia donde ha analizado la situación de la "Marca España" en el marco de un mercado turístico Globalizado. En este sentido, el profesor Maheswaran indica que España en la actualidad ocupa la segunda posición en el ranking de países que reciben más turistas a nivel global. Por la tanto, la "pregunta" a resolver es que debe hacer España para mantener esta posición de liderazgo.

En este sentido, Maheswaran indicó que el turismo a nivel global está en aumento y seguirá estándolo a medida que grandes masas de ciudadanos se incorporan a las clases medias, sobre todo en los países más densamente poblados. Lo anterior genera un problema de sostenibilidad. El turismo de masas genera problemas sociales y medioambientales que hay que gestionar.

El profesor Maheswaran ha publicado en las revistas científicas más prestigiosas en el ámbito de Business y del Marketing. Destacan sus trabajos publicados en: Journal of Consumer Research, Journal of Consumer Psychology, Journal of Marketing Research y Journal of Personality and Social Psychology.

New York University Stern School of Business es una Business School, ubicada en Greenwich Village (NYC), es una de las más prestigiosas de los Estados Unidos de América, destacando su quinta posición a nivel Grado en Estados Unidos y la posición 19ª de su MBA en el ranking mundial de MBA de The Economist o Financial Times.