La campaña Hortalizas de Europa, We Care You Enjoy ha salido a las calles de Alemania y Austria para conquistar a los consumidores alemanes e incrementar la ingesta de hortalizas europeas entre la población.
La actriz germana Esther Schweins acapara todas las miradas en supermercados e importantes lugares de tránsito, invitando a consumir hortalizas de Europa. Concramente, ha estado expuesta en la Alexanderplatz berlinesa, uno de los emplazamientos más emblemáticos de la capital, durante el mes de noviembre y este mes aparece en la estación de tren de Südkreuz, gracias a la instalación de un poster gigante, en el que Esther Schweins se muestra en un sugerente baño de hortalizas.
Promociones en punto de venta y a pie de calle
La campaña es protagonista en más de 600 supermercados de Alemania y a pie de calle, también en Austria, a través de promociones directas al consumidor y de degustaciones de los productos estrella de esta iniciativa: brócoli, tomate, lechuga, pepino y pimiento.
Con el objetivo de informar a los consumidores sobre los beneficios del consumo de hortalizas, las promociones incluyen la intervención de 'asesores promocionales' de la campaña 'We Care, You Enjoy', en supermercados y centros de compra y los lugares más transitados de Alemania y Austria como aeropuertos, estaciones de tren, áreas de descanso de autopistas, buscando la cercanía con los consumidores y ampliando el radio de actuación para llegar al mayor número de personas posible.
Esta iniciativa contempla realizar 80 promociones en diversos puntos de Austria como Viena, Graz, Linz, Salzburgo, Bregenz y St. Pölten. Asimismo, Alemania está desarrollando 76 acciones promocionales en ciudades como Colonia, Frankfurt, Berlín, Düsseldorf y Bonn.
Los consumidores recibirán un folleto explicativo en el que se dan consejos para impulsar el consumo de verduras entre los más pequeños de la casa, junto a ideas para sacarles el máximo partido en la cocina.
Recetas como Tartar de Tomate, Pincho de Pepino y Salmón, Timbal de Pimiento o Ensalada Mimosa, son algunos de los platos con los que la campaña 'We Care, You Enjoy' quiere hacer llegar a los consumidores europeos, la importancia de consumir hortalizas y cómo cocinarlas manteniendo todas sus propiedades y el máximo sabor.
Carritos de Compra con la imagen de Esther
Otra de las acciones promocionales que se está llevando a cabo hasta finales de diciembre en Alemania, es la incorporación de publicidad en carritos de compra de supermercados Real y Kaufland.
Esta promoción, denominada 'Shopping Carts', lleva la imagen de la prescriptora Esther Schweins a 5.700 carritos de compra de más de un medio centenar de centros comerciales.
El objetivo de esta acción es recordar al consumidor alemán los beneficios de las hortalizas que no deben faltar, en su lista de la compra.
Una iniciativa que se dirige a los consumidores en el entorno donde se deciden las compras de la casa y en la que la campaña 'We Care You Enjoy' contribuirá de forma decidida, a que en esa lista no falten verduras y todo tipo de hortalizas frescas.
El proyecto para la promoción del consumo de hortalizas de Europa, está siendo impulsado por las organizaciones HORTYFRUTA (Organización Interprofesional de Frutas y Hortalizas de Andalucía) y PROEXPORT (Asociación de Productores-Exportadores de Frutas y Hortalizas de la Región de Murcia), y por la Unión Europea y el Ministerio de Agricultura, Alimentación y Medio Ambiente (MAGRAMA) de España.