La cita, organizada por Ruralmur, reunirá a profesionales y expertos del sector para analizar el potencial de las floraciones, las experiencias turísticas y el turismo activo como motores de desarrollo rural.

El congreso llega a Moratalla tras el reconocimiento a su Ayuntamiento con el Premio Institución en los XI Premios Ruralmur, que pone en valor su apuesta por el turismo de naturaleza y proyectos como Lalavand.

Moratalla será el escenario del II Congreso de Turismo Rural de la Región de Murcia, que se celebrará el próximo sábado 7 de noviembre, a partir de las 9:30 horas, en el Salón de Actos del Ayuntamiento. Organizado por la Asociación Ruralmur, el encuentro reunirá a profesionales, emprendedores, representantes institucionales y expertos turísticos para compartir experiencias y analizar nuevas oportunidades de desarrollo para los destinos rurales de la Región.

Tras la celebración de su primera edición en Bullas, el congreso continúa su recorrido por el territorio regional con un programa centrado en cuatro grandes ámbitos: el aprovechamiento turístico de las floraciones, los casos de éxito en turismo rural, el turismo activo y las experiencias desarrolladas en otros destinos españoles.

La elección de Moratalla como sede adquiere especial relevancia tras el reciente reconocimiento de su Ayuntamiento en los XI Premios de Turismo Rural de la Región de Murcia, cuya gala se celebró el pasado 15 de octubre en Bullas. El consistorio recibió el Premio Institución por su apuesta por el turismo de naturaleza, una estrategia que tiene entre sus principales exponentes el proyecto Lalavand, Moratalla Territorio Lavanda.

Esta iniciativa ha convertido la floración de la lavanda en un recurso turístico capaz de generar actividad más allá de la temporada estival, conectando naturaleza, patrimonio, cultura, gastronomía y tradiciones locales. En su edición de 2025, Lalavand reunió a 22.000 visitantes y más de 8.000 participantes en sus actividades, consolidando un modelo de dinamización turística basado en los recursos del territorio y la implicación de sus habitantes.

Cuatro mesas para abordar los retos y oportunidades del turismo rural

El programa del II Congreso de Turismo Rural de la Región de Murcia comenzará con una mesa dedicada a la floración como recurso turístico, en la que participarán representantes de cuatro destinos que han encontrado en sus paisajes florales una oportunidad de promoción y desarrollo: Cieza, con la floración del melocotón; Mula, con el almendro; Moratalla, con la lavanda; y el Valle de Ricote, con el azahar.

La segunda mesa abordará diferentes casos de éxito en turismo rural, con la participación de Aire de Béjar, Ecofinca Los Gorros, Casa Verna y Casa Rural Mirasierra. Sus experiencias permitirán conocer cómo distintos proyectos han aprovechado los recursos del medio rural para crear propuestas turísticas con identidad propia.

El turismo activo protagonizará la tercera sesión, con iniciativas como Cicloraíces, Astroversia y Nabuk, junto con la participación de Rocío Alcántara. Se analizará el papel de las actividades vinculadas a la naturaleza, la aventura y las experiencias al aire libre como herramientas para diversificar la oferta y atraer nuevos perfiles de visitantes.

Por último, el congreso abrirá su mirada al panorama nacional con una mesa dedicada a modelos de turismo rural desarrollados en Asturias, La Rioja y Castilla-La Mancha. El objetivo será compartir estrategias, buenas prácticas y experiencias que puedan servir de referencia para seguir impulsando la competitividad del turismo rural murciano.

Moratalla mostrará su patrimonio y sus tradiciones a los participantes

Además de las sesiones profesionales, la jornada incluirá una visita guiada por el casco antiguo de Moratalla, que permitirá a los asistentes conocer su patrimonio histórico y arquitectónico. El programa contempla también una visita al Museo del Tambor, acercando a los participantes a una de las manifestaciones culturales y etnográficas más representativas del municipio.

Con esta segunda edición, Ruralmur da continuidad a un espacio de encuentro que busca favorecer la colaboración entre profesionales, administraciones y empresas, visibilizar iniciativas de éxito y contribuir a la creación de nuevas oportunidades para el medio rural. Los interesados en participar pueden consultar el programa completo y acceder al formulario de inscripción a través de la página oficial.