La jornada "Greenwashing. Del relato al dato. El debate entre el marketing y la ley" se celebrará el próximo 29 de septiembre en la Sala de Catas de Estrella de Levante.
Durante el encuentro se presentará una guía práctica elaborada por la Fundación Isaac Peral junto al INFO y con redacción técnica de Inèdit, que los asistentes podrán llevarse en formato impreso.
La jornada permitirá conocer casos y ejemplos, analizar los retos de la comunicación ambiental y plantear preguntas directamente a especialistas y representantes empresariales.
La Fundación Isaac Peral celebrará el próximo 29 de septiembre la jornada "Greenwashing. Del relato al dato. El debate entre el marketing y la ley", un encuentro que pone el foco en uno de los principales retos a los que se enfrentan actualmente las empresas en materia de sostenibilidad: cómo comunicar sus compromisos ambientales con rigor, transparencia y evidencias que respalden lo que están afirmando.
La jornada, que se desarrollará a partir de las 18:30 horas en la Sala de Catas de Estrella de Levante, está concebida como un encuentro eminentemente práctico y orientado a la realidad empresarial, en el que los asistentes podrán conocer herramientas, ejemplos y situaciones concretas relacionadas con la comunicación de la sostenibilidad, además de participar en un diálogo abierto con expertos y profesionales del sector.
Una guía práctica para pasar del relato a la evidencia
Uno de los principales contenidos de la jornada será la presentación de la Guía sobre Greenwashing, elaborada por la Fundación Isaac Peral junto al Instituto de Fomento de la Región de Murcia, con la redacción técnica de Inèdit.
La guía será presentada por Carlota Coiduras, Project Manager Ecodesign and Circular Business de Inèdit, que dará a conocer sus principales contenidos y explicará cómo puede convertirse en una herramienta útil para las empresas a la hora de abordar la comunicación de sus compromisos y actuaciones en materia de sostenibilidad.
El documento plantea un enfoque práctico, con ejemplos y referencias que permiten comprender mejor qué riesgos puede presentar una comunicación ambiental poco rigurosa y qué aspectos conviene tener en cuenta para respaldar las afirmaciones con información y evidencias.
Los asistentes podrán conocer la guía de primera mano durante la jornada y, además, recibirán un ejemplar impreso para llevárselo y utilizarlo posteriormente como herramienta de consulta.
De la teoría a la realidad empresarial
Tras la presentación de la guía, la jornada continuará con la mesa redonda "Comunicar la sostenibilidad con rigor: del compromiso a la evidencia", moderada por Patricio Valverde, director gerente de la Fundación Isaac Peral.
En ella participarán Carlota Coiduras, por parte de Inèdit, y Juan Antonio López Abadía, director técnico de Estrella de Levante, que aportará la perspectiva empresarial al debate.
La conversación permitirá abordar cuestiones especialmente relevantes para las organizaciones que comunican sus avances en sostenibilidad: qué debe existir detrás de una afirmación ambiental, cómo demostrar los compromisos adquiridos, qué errores conviene evitar y cómo trasladar los avances reales de una empresa a su comunicación sin perder rigor.
El formato permitirá además trasladar el debate a situaciones concretas y conocer distintas perspectivas sobre una cuestión que afecta directamente a las áreas de marketing, comunicación, sostenibilidad y dirección de las compañías.
Un espacio para resolver dudas y compartir experiencias
El programa incorpora un turno de preguntas y diálogo con los asistentes, para que los participantes puedan plantear sus propias cuestiones y profundizar en aquellos aspectos que les resulten de mayor interés.
La jornada concluirá con una clausura institucional a cargo de Juan Antonio Mata, director general de Medio Ambiente, y un posterior espacio de networking y aperitivo, concebido también como una oportunidad para continuar el intercambio de experiencias entre los asistentes.
Una jornada especialmente dirigida a las empresas
La convocatoria está dirigida especialmente a CEOs y equipos directivos, responsables de marketing y comunicación, responsables de RSC y sostenibilidad, profesionales vinculados a ESG y otros perfiles que participan en la definición y comunicación de los compromisos ambientales de las organizaciones.
El objetivo de la Fundación Isaac Peral es ofrecer un espacio que permita a estos profesionales conocer mejor el fenómeno del greenwashing, identificar los principales retos que plantea, acceder a herramientas prácticas y compartir experiencias sobre cómo comunicar la sostenibilidad de una forma rigurosa y creíble.
Abierta a profesionales previa inscripción
La jornada se celebrará el próximo martes 29 de septiembre, con apertura de puertas a las 18:00 horas y comienzo a las 18:30 horas, en la:
Sala de Catas de Estrella de Levante C/ Mayor, 171 Espinardo, Murcia
La asistencia es gratuita previa inscripción a través de la página habilitada para el encuentro:
Inscripción Jornada Greenwashing: Del relato al dato
La jornada está organizada por la Fundación Isaac Peral, con la colaboración de La Verdad, el apoyo del Instituto de Fomento de la Región de Murcia (INFO) y Estrella de Levante como anfitriona.