El informe "La economía en movimiento: desplazamientos que definen consumos", elaborado por la agencia AVANTE, analiza cómo cambian los hábitos diarios de movilidad según la edad y qué oportunidades generan para conectar con las audiencias

El estudio se integra dentro del enfoque Mobility to Media de la agencia independiente que plantea una planificación de medios que crea secuencias de impacto adaptadas a trayectos reales y a cada generación

El mes de septiembre marca el regreso al trabajo, a las aulas y a las rutinas cotidianas de millones de españoles. Sin embargo, la vuelta a la rutina no se vive igual a los 20, a los 40 o a los 65 años. La forma de desplazarse, los motivos que impulsan cada trayecto e incluso la manera de consumir información, entretenimiento o publicidad durante esos recorridos varían significativamente según la generación. Además de la edad, la forma de desplazarse también depende del precio y de la flexibilidad de los diferentes medios de transporte, especialmente, entre los más jóvenes. Mientras, la conciliación y el ahorro de tiempo marcan la movilidad Millennial. La Generación X busca trayectos fiables y sin sorpresas y los más seniors -o Generación Silver- optan por la proximidad y las opciones más sencillas de cara a sus desplazamientos cotidianos.

Estas son solo algunas de las conclusiones del informe "La economía en movimiento: desplazamientos que definen consumos" desarrollado por AVANTE. La agencia independiente analiza cómo la movilidad diaria se ha convertido en una de las variables más relevantes para comprender los nuevos comportamientos de consumo y planificar estrategias de comunicación más eficaces. Lejos de responder a un patrón único, cada generación construye su propia forma de desplazarse en función de factores como el precio, el tiempo disponible, la conciliación, la comodidad o la proximidad. Unos hábitos que, además, generan contextos de consumo y momentos de atención muy diferentes. De esta forma, el estudio amplía el análisis desarrollado por la agencia de medios en sus informes previos sobre cómo consumen los medios la Gen Z, los Millennials, la Generación X, la Generación Silver y la Familia Alpha. En esta ocasión, el foco se traslada a cómo cada generación combina tiempo, coste y tranquilidad al decidir sus trayectos más rutinarios y las oportunidades que estos generan para las marcas.

LA VUELTA A LA RUTINA NO SE VIVE IGUAL A LOS 20 QUE A LOS 60 AÑOS

El informe de AVANTE identifica cuatro grandes perfiles de movilidad generacional. La Gen Z es el perfil más multimodal. Combina desplazamientos a pie, coche, autobús y metro, optimiza precio y flexibilidad y recurre a opciones más cómodas en momentos concretos. Por la mañana, sus salidas se concentran en el trabajo o los estudios y a lo largo del día ganan peso los trayectos a pie y en autobús. De noche crece el taxi o VTC como solución de regreso a casa.

Los Millennials son la generación más susceptible a la movilidad bajo demanda. El trabajo, la familia y la conciliación mandan a la hora de elegir sus desplazamientos. Predominan el coche propio y los recorridos a pie en la última milla, especialmente cuando necesitan encadenar gestiones o resolver la logística familiar.

La Generación X prioriza la tranquilidad, la fiabilidad y las rutas sin sorpresas. El coche funciona como columna vertebral de una movilidad muy vinculada al trabajo y a la rutina, con los desplazamientos a pie como apoyo. Su objetivo es controlar el tiempo y llegar a la hora prevista.

Los más Seniors eligen simplicidad. Caminar tiene un peso central en paseos, compras y gestiones de proximidad, mientras que recurren al coche propio o al taxi y VTC para distancias más largas.

LA MOVILIDAD CONVIERTE CADA TRAYECTO EN UN MOMENTO DE CONSUMO

Las diferencias entre generaciones modifican también la forma de planificar campañas. El informe demuestra que los trayectos cotidianos se han convertido en espacios donde las personas consumen contenidos, se informan, escuchan audio, utilizan aplicaciones o interactúan con múltiples formatos publicitarios. Para conectar con la Gen Z durante sus trayectos, AVANTE destaca la importancia de combinar redes sociales y vídeo en el móvil con publicidad exterior y pantallas digitales en el transporte público y las zonas de ocio. Entre los millennials, el uso habitual del coche y de aplicaciones para organizar sus trayectos, convierte el Audio, la publicidad Exterior en ejes de tráfico y las plataformas de navegación, aparcamiento o movilidad en puntos de contacto relevantes.

La Generación X presenta, por su parte, mayor afinidad con la Radio y el Exterior en carreteras, centros comerciales y gasolineras. Y entre los Seniors, cobran importancia el Exterior de proximidad, la Radio y las pantallas cercanas a servicios de salud, farmacias, bancos y administraciones.

Esta lectura se integra dentro del enfoque Mobility to Media de AVANTE, que tiene en cuenta el motivo del desplazamiento, el momento y el contexto para elegir el mensaje y el formato de cada campaña. "La vuelta la rutina pone de manifiesto que la movilidad cotidiana no responde a un esquema fijo. La rutina de hora punta, los recados de proximidad, el ocio local y la vuelta nocturna generan oportunidades muy distintas para las marcas. El objetivo es construir secuencias de impacto adaptadas al trayecto y a cada generación en lugar de tratar la movilidad como un soporte aislado", explica Áurea Fernández, Public Business & Insights Director de AVANTE.

Con este informe, AVANTE refuerza su compromiso con la planificación de medios desde una visión estratégica y real, aportando datos clave para que las marcas conecten con sus targets de una manera profunda y eficaz.