Un nuevo estudio de AEG, 'The Art of Hosting', explora cómo los europeos están desafiando las expectativas tradicionales de lo que significa ser un gran anfitrión.

Menos perfección y más personalidad: el 59% de los españoles dice que ser buen anfitrión ha cambiado en los últimos años. Entre los europeos, el 36% lo ve como algo más informal y el 27% prefiere personalizarlo e individualizarlo.

Del 4 al 8 de septiembre se presentará en IFA 2026 en Berlín este estudio para celebrar la creciente tendencia de ser anfitrión en casa.

Madrid, 02 de septiembre de 2026 - El menú perfecto, un hogar inmaculado, una mesa bellamente puesta: ser un "buen anfitrión" ha conllevado tradicionalmente sus propias expectativas. 'The Art of Hosting' viene a profundizar en el tema a través de un nuevo nuevo estudio* de AEG en IFA que explora la forma en que el acto de ser anfitrión está evolucionando entre los europeos.

"Ser anfitrión se trata de conexión y de crear experiencias juntos, pero nuestra investigación muestra que muchos europeos todavía sienten presión para que todo sea 'perfecto'. Al mismo tiempo, los datos nos dicen que los mejores anfitriones hacen las cosas a su manera", comenta Elisenda Picola Brau, VP Marketing & Sustainability EMEA at Electrolux Group. Y añade: "A través de 'The Art of Hosting', queremos desafiar esas expectativas y mostrar cómo AEG puede aliviar las presiones prácticas, dando a las personas más libertad para ser creativas, hacer la experiencia suya y disfrutar del momento".

El estudio de investigación muestra una paradoja: 7 de cada 10 europeos valoran mejor a los anfitriones que hacen las cosas a su manera, sin embargo, el 59% todavía se siente presionado para hacerlo "perfecto". Son las expectativas las que están empezando a cambiar. Más de la mitad de los europeos (51%) cree que la forma en que la gente es anfitriona ha cambiado en los últimos años: el 36% dice que se ha vuelto más informal y el 27% lo ve como algo más personal e individual. La exhibición de AEG en IFA muestra que, dejando de lado las ideas rígidas de perfección, se da cabida a la individualidad y la creatividad, y cómo la tecnología nos ayuda a aliviar las presiones que puedan surgir..

A pesar de la presión, más de la mitad de los europeos (54%) reciben a amigos o familiares al menos una vez al mes, cifra que asciende al 62% en Grecia, mientras que otros países se sitúa en el 57% de Portugal, el 55% de Alemania o el 54% de España. La motivación es sencilla: para el 39% reunirse es importante porque es una forma agradable de pasar tiempo juntos. Los hallazgos sugieren que crear una gran experiencia puede ser menos acerca de hacer más, sino más bien de dejar de lado las expectativas de anfitrión que se imponen a sí mismos, dejando más espacio para la conexión.

Dando vida a 'The Art of Hosting' en IFA Berlín 2026A lo largo de cinco días, reconocidos anfitriones de disciplinas como la gastronomía, el arte, la moda y el diseño de interiores dejarán su impronta en diferentes aspectos, desde la reinterpretación de tradiciones festivas y la exploración de ser anfitrión con cero residuo, hasta dar un giro creativo a Halloween. Las experiencias de producto de AEG apoyan el viaje, dando vida a la promesa Challenge the Expected de AEG.

Programa de actividades 'The Art of Hosting': IFA Berlin. H4.1-101

4 de septiembre | 12:00h-12:30h | The Art of Hosting x Winter Holidays Paola Freire (España) & Alpay Efe (Alemania) Paola crea un menú navideño moderno de vieiras al horno, Salmon Wellington y postres festivos. Alpay traduce la celebración en un diseño de mesa inspirado en bodegones. 5 de septiembre | 12:00h-12:30h | The Art of Hosting x Sustainable Celebrations Douglas McMaster (Reino Unido) & Penny Kwan (China) Douglas crea una pizza de cero residuos cubierta con nduja de restos de vegetales. Penny presenta un diseño de mesa inspirado en la fiesta de la cosecha de mediados de otoño china, donde cada plato, material y elemento de iluminación tiene un propósito claro. 6 de septiembre | 12:00h-12:30h | The Art of Hosting x Trick or Treating at Halloween Svein Teichman (Alemania) & Josephine Rais (Alemania) Un menú divertido de Halloween con pizza inspirada en dulces se encuentra con un diseño de mesa táctil. Los invitados pueden cocinar y crear sin preocuparse por los derrames o las manchas, con Single Pod encargándose de la limpieza. Taste crea la diversión; Laundry and Wellbeing hacen que la creatividad no tenga consecuencias. 7 de septiembre | 12:00h-12:30h | The Art of Hosting x Staycation Akis Petretzikis (Grecia) & Sofia Manuel (Portugal) Akis crea un festín mediterráneo de inspiración griega con moussaka y pizza. Sofía transforma la mesa en un jardín comestible utilizando hierbas para terminar los platos, platillos de terracota y lino natural. 8 de septiembre | 12:00h-12:30h | The Art of Hosting x The New Year Countdown Josephine Sondlo (Suecia) & Sophia Geis (Alemania) La víspera de Año Nuevo se convierte en una historia de moda completa con cócteles clásicos con un toque que ayuda a crear el ambiente para una Nochevieja especial, desde vestirse para la ocasión y contrastar texturas hasta cuidar y refrescar cada prenda con los ciclos Wool y 45 minutos.

NOTAS: (*) Los chefs y creadores destacados que participarán en el programa AEG IFA estarán disponibles para entrevistas con medios seleccionados durante todo el programa, sujetas a disponibilidad. También se pueden organizar oportunidades de entrevista con portavoces de AEG si se solicitan-

Sobre el estudio La encuesta 'The Art of Hosting' de AEG se realizó con 1.000 encuestados en 11 mercados europeos: Alemania, Suecia, Países Bajos, Noruega, Reino Unido, España, Italia, Portugal, Grecia, Bélgica y Dinamarca.

Sobre AEG Somos AEG. Existimos para redefinir lo que las personas esperan de sus electrodomésticos, y por eso buscamos desafiar los límites de la vida cotidiana. Desde nuestros inicios en Berlín en 1887 nunca nos hemos conformado con lo suficientemente bueno. Creemos en innovaciones responsables que destacan hoy y ayudan a construir un mañana mejor. AEG forma parte de Grupo Electrolux, una compañía líder mundial en electrodomésticos que lleva más de 100 años mejorando la vida de las personas. Reinventamos las experiencias de sabor, cuidado y bienestar para millones de consumidores y trabajamos para situarnos a la vanguardia de la sostenibilidad mediante nuestras soluciones y operaciones. Con marcas líderes como Electrolux, AEG y Frigidaire, comercializamos productos para el hogar en alrededor de 120 mercados cada año. En 2025, Electrolux Group registró unas ventas de 131.000 millones de coronas suecas (SEK) y contaba con 39.000 empleados en todo el mundo.