La estudiante del Grado en Administración y Dirección   de Empresas de la Universidad Politécnica de Cartagena (UPCT), Paloma   Madrid, ha creado en su Trabajo Final de Grado un modelo básico para   que cualquier empresa, ya sea grande o pequeña, pueda comprobar si su   página web está optimizada para los buscadores y en el caso de no ser   así, poder ponerle remedio.

El trabajo, que ha sido tutorizado por los profesores Juan Francisco   Sánchez y Soledad María Martínez María-Dolores, parte de la   importancia del análisis de un sitio web, algo que está relacionado   con el marketing digital y con el posicionamiento de la página web en   los buscadores con el objetivo de que se pueda analizar la   optimización de los sitios web.

Para ello, la alumna ha creado un modelo básico que logra identificar   los principales criterios de posicionamiento utilizados por los   buscadores más populares, así como establecer de qué manera pueden ser   optimizados.

Para mostrar el funcionamiento y utilidad de dicho   modelo, el mismo se ha implementado comparando dos sitios web de dos   grandes empresas del mismo sector, que son Ikea y Westwing.

Entre los puntos que recomienda revisar destacan el dominio, el meta   título, la meta descripción, la navegabilidad de la web, así como las   imágenes, el caché, la presentación de la página, su mantenimiento, el   contenido, los vídeos y las etiquetas.

Entre las recomendaciones que ofrece la alumna destacan que el dominio   haga referencia al negocio o a sus servicios,la URL tiene que ser   única, de modo que se puede jugar con las extensiones de dominio para   tal fin.

Por su parte, el meta título debe ser atractivo con la   palabra clave principal de la empresa y la descripción también tiene   que llamar la atención.

Sobre la navegabilidad, el trabajo expone que los enlaces internos   deben ser esenciales para la buena usabilidad de la web;además esta   debe incluir un menú en cada página del sitio web, permitiendo al   usuario saber en todo momento dónde se encuentra y dónde encontrar lo   que busca.

Aconseja comprimir las imágenes, disminuir el tamaño de   modo que se acelere el tiempo de carga de la página.

Sobre el mantenimiento de la página, la alumna advierte de que hay que   reparar los enlaces rotos, diseñar su página “error 404”, es decir,   cuando un enlace apunta a una página web que no existe, lo cual debe   evitarse, pero si ocurre es conveniente contar con una página de error   404 amigable y bien diseñada.

Además, apunta que los videos deben   estar comprimidos para que no retrasen el tiempo de carga de la página   y las etiquetas deben seguir una jerarquía.

"Es importante optimizar cualquier sitio web, y cualquier empresa está   al alcance de mejorar su posicionamiento, mejorando así sus ventas y   los resultados del negocio", asegura la docente Soledad María Martínez   María-Dolores.