Un 84% considera que esta situación dará mayor valor a lo cotidiano y los pequeños detalles, mientras que el 35% muestra una gran preocupación por la situación económica y laboral que se vivirá tras la crisis sanitaria
BelAir PR, división lifestyle de la agencia de comunicación ESENCIAL, y la revista BelAir Magazine han elaborado un estudio para conocer cómo están viviendo los influencers y microinfluencers españoles el confinamiento y cómo ven el futuro tras la desescalada dictaminada por el Gobierno.
El informe, para el que se han tenido en cuenta 350 cuestionarios enviados a instagramers de sectores relacionados con la moda, la belleza, el ocio y la decoración, muestra una completa radiografía sobre cómo ven el futuro de cara a los próximos meses o cuáles son las actividades con las que han ocupado su tiempo en casa, entre otras cuestiones.
Según el análisis, el 84% de las personas influyentes entrevistadas considera que esta situación dará mayor valor a pequeños gestos y situaciones cotidianas, como tomar café, pasar más tiempo con la familia o dar muestras de afecto. Por su parte, el 16% opina que cuando finalice el confinamiento no cambiará nada, ya que se olvidará lo sucedido y se retomará la normalidad.
El 35% de los influencers y microinfluencers participantes en la encuesta muestra una gran preocupación por la situación económica y laboral que se vivirá tras la crisis sanitaria, aunque la gran mayoría aboga por seguir luchando y mantener el optimismo para lograr una recuperación más rápida de nuestra economía. Para ello, plantean apostar por el comercio de proximidad y por el tejido industrial nacional, para no ser tan dependientes del exterior, así como por apoyar a las PYMES nacionales, lo que, según opinan, acelerará el proceso de recuperación tras la pandemia. Asimismo, las personas encuestadas muestran gran preocupación por el medioambiente y la sostenibilidad.
En cuanto al confinamiento, el estudio señala que el 74% de los influencers ha llevado bastante bien la cuarentena, sobre todo aquellas personas que viven solas o en pareja, los que han sido madres y padres recientemente y que han podido disfrutar de sus permisos correspondientes o familias en las que uno de los miembros sin trabajar ha podido dedicar tiempo de calidad a los hijos.
Por el contrario, el 10% de las personas participantes ha tenido dificultades para conciliar la vida familiar con la laboral. Mientras que el 16% restante asegura haber tenido altibajos desde el comenzó el estado de alarma. Aunque prácticamente la totalidad de los influencers y microinfluencers encuestados confirma que los primeros días fueron los más duros.
Los datos señalan que el 45% ya teletrabajaba antes de la pandemia, por lo que no ha visto alterada su actividad profesional durante la crisis sanitaria. No obstante, el 37% ha podido conservar su puesto de trabajo gracias a la implantación del teletrabajo en sus empresas tras la llegada de la COVID-19. En este sentido, solo el 18% ha mantenido su rutina laboral fuera de casa por pertenecer a algún colectivo de trabajo de primera necesidad, como el de los sanitarios o fuerzas y cuerpos de seguridad del Estado.
Entre las actividades que más se han realizado durante el confinamiento, el 75% de los influencers encuestados asegura haber practicado ejercicio de forma habitual; el 70% indica haber ordenado su casa o haberse embarcado en proyectos artesanales de decoración, un porcentaje similar ha invertido el tiempo en la visualización de películas y series o ha decidido cocinar; mientras que el 30% ha dedicado su tiempo a la lectura.
En esta línea, el 65% coincide en haber aprovechado la cuarentena para realizar actividades que antes eran inviables por falta de tiempo. Entre ellos, el 30% ha podido enfocarse en generar más contenido para su cuenta de Instagram e interactuar con sus seguidores.
El análisis de la situación es imprescindible para recopilar una idea del avance y transformación de la sociedad de cara a la desescalada. Los influencers y microinfluencers se han convertido en las figuras a las que imitar, siendo sus acciones y opiniones piezas clave para la comprensión de cada situación.
En esta línea, la directora de contenidos de BelAir PR, Rocío Rodríguez, reconoce la necesidad de impulsar iniciativas en España, como este estudio, que permitan identificar oportunidades y barreras en el entorno social. "Desde BelAir PR queremos poner especial énfasis en el desafío que estamos viviendo. Es crucial la adaptación de los influencers a los nuevos tiempos y demandas de los usuarios. Para ello, hemos querido arrojar luz sobre sus figuras y cómo están viviendo tanto el confinamiento como el proceso de desescalada", concluye la directora.
BelAir PR - ESENCIAL
La división lifestyle de ESENCIAL, BelAir PR, está enfocada sobre todo a los sectores de belleza, moda, ocio y decoración, donde sus profesionales senior trabajarán para colocar a sus clientes en una posición destacada dentro de sus respectivos mercados.
ESENCIAL es la Agencia española de Comunicación y Marketing Digital especializada en Tecnologías de la Información y Comunicaciones aplicadas a algunos de los sectores económicos más innovadores del país: Industria, Logística, Sanidad o Automoción. Nace en 2014 y en 2019 tuvo una facturación cercana al millón de euros.
Con sedes en Madrid, Valencia y Lisboa, sus 15 profesionales ayudan a divulgar, promocionar y difundir los proyectos e iniciativas que ponen en marcha sus más de 30 clientes, en general especialistas en innovación y desarrollos tecnológicos que están cambiando la vida de las personas.