La Región de Murcia ha expuesto su fortaleza como destino en el Congreso Europeo de Turismo Rural, Coetur 2026, que celebró su XII edición esta semana en la localidad de Villamartín (Cádiz), y que es considerado como punto de encuentro de referencia para los profesionales de este sector. Se trata de una iniciativa del portal EscapadaRural que cuenta con 2 millones de usuarios registrados y más de 500.000 seguidores en redes sociales.

Durante la cita, el Instituto de Turismo de la Región de Murcia (Itrem) participó en una mesa redonda en la que expuso cómo la Comunidad ha sabido adaptar su oferta a las demandas del nuevo viajero, conservando su autenticidad y evolucionando hacia un modelo más experiencial en el que la cultura, gastronomía y actividades locales potencian y ponen en valor su patrimonio natural. Asimismo, dio a conocer sus nuevos productos estratégicos, como el ecoturismo y la floración, orientados a distribuir la demanda durante todo el año, reducir la estacionalidad y crear sinergias con el turismo rural.

El director del Itrem, Juan Francisco Martínez, destacó la evolución positiva del turismo rural en la Región, una tendencia que responde a la creciente demanda de los viajeros por experiencias de esta tipología. En este sentido, recordó que el turismo rural en la Región saldó 2025 con un importante crecimiento interanual que llegó hasta el 33,6 por ciento, alcanzando los 53.800 viajeros, lo que contrasta con el descenso del 0,4 por ciento registrado en el conjunto de España. Durante el primer trimestre de 2026, los alojamientos rurales de la Región han registrado un récord histórico de viajeros para este periodo, con 10.529 visitantes, lo que representa un crecimiento del 5,5 por ciento, superior al incremento nacional, del 4,9 por ciento.