El turismo de congresos de Murcia refuerza su posicionamiento con nuevas herramientas promocionales orientadas a atraer reuniones y eventos profesionales a la capital regional.
El director del Instituto de Turismo de la Región de Murcia (Itrem), Juan Francisco Martínez, acompañado por la presidenta de la Oficina de Congresos de Murcia, Carmen Antón, y representantes del Ayuntamiento, presentó hoy la nueva estrategia de promoción de la ciudad en el segmento MICE (reuniones, incentivos, congresos y eventos).
La propuesta se articula en torno a dos actuaciones principales. En primer lugar, el lanzamiento de la campaña audiovisual 'Murcia, a un paso', diseñada para posicionar la ciudad como un destino idóneo para acoger eventos nacionales e internacionales. La campaña se apoya en dos vídeos en alta resolución (4K) que reflejan el concepto de "ciudad de los 15 minutos", destacando la cercanía entre sedes, alojamientos y servicios, lo que permite a los congresistas ir de un sitio a otro a pie en menos de 15 minutos. Esta propuesta pone en valor una ciudad bien conectada, con capacidad técnica y una oferta complementaria basada en su identidad mediterránea, su gastronomía y un amplio patrimonio turístico, cultural y de ocio.
Por otro lado, se ha presentado un nuevo catálogo de espacios singulares; un dosier técnico dirigido a organizadores que recoge 22 enclaves con identidad propia, desde edificios históricos del siglo XIX hasta espacios contemporáneos de ocio y cultura. Entre los espacios incluidos destacan el Real Casino de Murcia; la Finca Buenavista, que alberga el restaurante Cabaña Buenavista, con dos estrellas Michelin; el centro de ocio Odiseo, y el Mercado de Correos. También se suman el Garaje Beat Club, Rincón Huertano, Terra Natura, Promenade, así como el Cuartel de Artillería, el Teatro Circo Murcia y los museos Salzillo y Ramón Gaya, entre otros. Este catálogo se configura como herramienta para diseñar eventos con identidad propia, capaces de generar experiencias diferenciadas.
Según explicó Martínez, la iniciativa "persigue consolidar Murcia como un destino MICE preferente, reforzando su posicionamiento a nivel nacional e internacional y generando actividad económica, inversión y visibilidad. Entre sus objetivos destaca la atracción de congresos y eventos profesionales, poniendo en valor la conectividad, la capacidad técnica y la versatilidad de la ciudad y el impulso del turismo de reuniones como vía para mostrar la oferta cultural, gastronómica y turística del destino".
Este proyecto ha sido financiado en el marco del convenio de colaboración entre el Instituto de Turismo de la Región de Murcia y la Asociación de Miembros Colaboradores de la Oficina de Congresos de Murcia.
MICE, un segmento estratégico para la Región
El turismo MICE constituye uno de los ejes prioritarios del Plan Estratégico de Turismo 2022-2032 por su capacidad para desestacionalizar la demanda, crear sinergias y proyectar una imagen de destino de calidad. En 2025, el Auditorio y Centro de Congresos Víctor Villegas acogió 70 eventos y 75.000 asistentes, lo que supone un incremento del 21,5 por ciento respecto a 2024, con un peso creciente de los congresos nacionales e internacionales.
Además, la Comunidad ha reforzado recientemente la promoción de este segmento con una renovación creativa de la campaña Costa Cálida Región de Murcia - MICE, con el lema 'Ready to Meet You', que pone el foco en el valor diferencial y humano del destino. El vídeo promocional se puede ver a través de este enlace.