La acción se enmarca en la estrategia de promoción exterior en mercados prioritarios como Reino Unido, principal emisor de turistas internacionales y líder en volumen de gasto turístico en el destino

La Consejería de Turismo, Cultura, Juventud y Deportes, a través del Instituto de Turismo de la Región de Murcia (Itrem), ha organizado un viaje de familiarización o 'press trip' dirigido al periodista británico William Cook, colaborador del prestigioso diario 'The Daily Telegraph'. Durante toda esta semana, el periodista recorrerá diversos enclaves turísticos de la Región con el objetivo de plasmar su experiencia en un reportaje que se publicará en este medio del Reino Unido.

El itinerario, que concluirá el viernes por la mañana, incluye paradas en Murcia capital (con visitas a la catedral, casino, plaza de Las Flores y el centro de interpretación Madina Mursiya), en una bodega con cata de vinos en Bullas, un recorrido por el Valle de Ricote y por Sierra Espuña, y visitas a Cabo de Palos y Cartagena, donde el periodista conocerá espacios como el ascensor panorámico, el Teatro Romano y el Foro Romano El Molinete.

Además, durante todo el viaje, Cook podrá disfrutar de la gastronomía regional, uno de los grandes atractivos del destino, con degustaciones de productos de la tierra, cocina tradicional y platos representativos de cada zona. Esta vertiente permitirá al periodista conocer de primera mano la riqueza y diversidad de los '1.001 Sabores de la Región de Murcia', un producto que forma parte esencial de la experiencia turística regional.

La acción ha sido coordinada por Four Agency, la agencia de relaciones públicas en Reino Unido con la que colabora actualmente el Itrem, y forma parte de la estrategia de promoción internacional de la Región como destino multiproducto en mercados prioritarios, como Reino Unido e Irlanda.

En este sentido, Reino Unido continúa siendo el principal mercado emisor de turistas internacionales a la Región. Según los datos de Frontur (INE), entre enero y julio de 2025, llegaron 215.923 turistas británicos, lo que representa un 31,3 por ciento del total y un incremento del 22,6 por ciento respecto al mismo periodo del año anterior.

Además, según la encuesta Egatur, fue también el país que mayor gasto turístico generó en la Región en ese mismo periodo, con 253 millones de euros, lo que equivale al 26,3 por ciento del total.

El director del Itrem, Juan Francisco Martínez, subrayó que esta acción "refleja la apuesta decidida del Gobierno regional por posicionar la Región como un destino competitivo, diversificado y con identidad propia, en línea con los objetivos del Plan Estratégico de Turismo 2022-2032, tanto en mercados emergentes como en los más consolidados".

Asimismo, destacó que "la promoción experiencial y personalizada que ofrecen estos viajes de prensa permite transmitir de forma directa y efectiva los valores diferenciales del destino, aprovechando la diversidad de productos turísticos de la Región, su clima privilegiado, que permite la actividad durante todo el año, y la mejora de la conectividad, con la Alta Velocidad a Murcia y las conexiones aéreas directas este verano con siete países y 22 aeropuertos europeos".

'The Daily Telegraph' es uno de los periódicos más reconocidos del Reino Unido, con una audiencia de alto poder adquisitivo y un marcado interés por el turismo de calidad. Cuenta con una tirada de 317.817 ejemplares y 2.475.483 visitantes únicos mensuales en su edición digital, lo que convierte esta cobertura en una oportunidad estratégica de visibilidad para la Región en el mercado británico.