La participación de la Comunidad Autónoma en este encuentro, con un espacio expositivo propio, permite consolidar alianzas estratégicas que impulsen el crecimiento competitivo del segmento
La Consejería de Turismo, Cultura, Juventud y Deportes participó, a través del Instituto de Turismo (Itrem), en la primera edición de la feria Pedal Spain, el primer evento en España especializado exclusivamente en cicloturismo, que se ha celebrado del 12 al 14 de septiembre en el espacio Etiopía de Zaragoza.
El Itrem se estrenó en esta cita con un espacio expositivo propio, diseñado para promocionar todas las opciones incluidas en la oferta de cicloturismo de la Región de Murcia; la oferta se puede disfrutar durante todo el año gracias a su excelente climatología, así como a la diversidad de sus parajes con montañas en el interior, valles prelitorales y llanuras costeras; adecuadas infraestructuras y una amplia oferta complementaria.
Con el objetivo de visibilizar todo este potencial, la delegación regional se desplazó a Zaragoza acompañada por la empresa The Osados y representantes del sector hotelero de La Manga del Mar Menor.
En el marco del evento, el Itrem llevó a cabo una presentación de destino centrada en la estrategia de cicloturismo, su plan de acción y el papel de su embajador, el exciclista profesional y campeón del mundo, Alejandro Valverde. Asimismo, la Región participó en un workshop profesional junto con turoperadores nacionales e internacionales.
El director del Itrem, Juan Francisco Martínez, afirmó que la asistencia de la Región a esta feria responde al objetivo de "fortalecer la marca Región de Murcia Costa Cálida como destino cicloturista preferente y consolidar alianzas estratégicas que impulsen el crecimiento competitivo del segmento".
Según indicó Martínez, el cicloturismo se ha convertido en un producto turístico "de alto valor añadido para la Región, capaz de generar un impacto positivo en la economía local, el desarrollo sostenible y la diversificación de la oferta turística. Además, es una actividad en plena expansión que puede generar sinergias con el turismo cultural y patrimonial, el gastronómico o el de salud, y que es capaz de contribuir a desestacionalizar el turismo, objetivos que se alinean con los planteados en el Plan Estratégico de Turismo 2022-2032 de la Comunidad".
En la actualidad, la Región cuenta con una amplia oferta de rutas para bicicletas de carretera, montaña y cicloturismo de alforjas, así como con establecimientos especializados, empresas de turismo activo y recursos adaptados a este segmento.
Dentro del catálogo de opciones que ofrece la Región en esta materia, destaca el tramo de EuroVelo 8 – Ruta Mediterránea (217 kilómetros), en la Costa Cálida; las rutas Espuroad (240 kilómetros) y Espubike (146 kilómetros), en el Parque regional de Sierra Espuña; la red regional de Vías Verdes, que suma más de 185 kilómetros, entre las que se incluyen la Vía Verde del Noroeste, la del Campo de Cartagena, la de Mazarrón, la del Embarcadero de El Hornillo en Águilas, la de Almendricos, la del Chicharra Cieza y el Chicharra Yecla, y la de Floración, así como las rutas de peregrinación del Camino de la Cruz de Caravaca.
La feria Pedal Spain ha servido también como escenario para la presentación oficial del Centro Coordinador de Cicloturismo de España (CCCE), una entidad que busca consolidarse como referente nacional para el desarrollo y promoción del sector a nivel nacional.
Próximas acciones de promoción del cicloturismo
Además de su participación en Pedal Spain, la Región promocionará durante la segunda mitad de 2025 toda su oferta cicloturista en ferias como la WTM en Londres e Intur en Valladolid.
Igualmente, y durante esta segunda parte del año, el Itrem ha previsto realizar una campaña de marketing de cicloturismo dirigida a público nacional e internacional, que incluirá el establecimiento de acuerdos estratégicos con agencias de viajes que comercializan este producto, acciones en redes sociales y publicaciones en medios especializados.
A todo ello se sumará un programa específico de viajes de familiarización, tanto para periodistas y medios de comunicación como para turoperadores especializados, que incluirá un 'press trip' para el medio británico Cycling UK; un 'fam trip' de turismo activo multipaís (ambos este mes de septiembre) y un 'fam trip' de turismo activo en colaboración con la Oficina Española de Turismo en Londres, que se celebrará entre octubre y noviembre.