La Consejería de Turismo, Cultura, Juventud y Deportes, a través del Instituto de Turismo de la Región de Murcia (Itrem), ha puesto en marcha una nueva campaña nacional de marketing en colaboración con el touroperador Europlayas, centrada en la promoción del producto turístico de salud y bienestar bajo la marca Costa Cálida-Región de Murcia.
Esta iniciativa busca reforzar la visibilidad del destino y su oferta alojativa especializada, promoviendo un modelo de turismo sostenible, saludable y respetuoso con el entorno.
La campaña, que arrancó el 15 de abril y estará activa hasta el 14 de octubre, está diseñada para reforzar la comercialización del producto wellness de la Región a través de canales B2B, alcanzando así a más de 18.000 agencias de viajes en España y otros mercados europeos donde opera Europlayas.
El acuerdo incluye el envío de newsletters temáticas, publicidad web con presencia destacada en la página principal del operador y en sus buscadores, así como acciones de comunicación corporativa como banners en firmas de correo electrónico y documentación dirigida al cliente final.
El director del Itrem, Juan Francisco Martínez, afirmó que "el objetivo de esta acción es posicionar a la Región de Murcia como un referente nacional en turismo termal, de relax y bienestar, potenciando además el compromiso con un turismo de calidad y responsable". Asimismo, explicó que la alianza con Europlayas "va a convertir a las agencias de viajes en prescriptoras del producto e incentivará la venta conjunta de escapadas y estancias vinculadas al segmento salud".
Europlayas es uno de los touroperadores más consolidados del país, con más de 45 años de experiencia y una sólida red de agencias colaboradoras. Actualmente, comercializa más de 100 alojamientos en la Región de Murcia, 22 de ellos específicamente agrupados en paquetes con un enfoque de salud y bienestar, entre los que se encuentran el Balneario de Archena, Thalasia, Hotel & Spa Entremares, o Aguas Salinas, entre otros.
El volumen de ventas de Europlayas en la Región alcanzó en 2024 los 2,75 millones de euros, y se espera que esta campaña contribuya a aumentar entre un 18 y un 25 por ciento las cifras de ventas vinculadas al destino.
La puesta en marcha de esta campaña se alinea con el Plan Estratégico de Turismo 2022-2032 de la Comunidad y con varios de sus objetivos prioritarios, en concreto con los que se refieren a la diversificación de la oferta turística regional, la desestacionalización de la demanda y atracción de nuevos perfiles de viajeros a lo largo del año.