AVANTE, agencia de medios independiente, analiza en un exhaustivo informe regional el comportamiento del consumidor murciano de acuerdo con los datos de la 1ª ola del EGM 2024

En la Región de Murcia, en términos de penetración, por primera vez se produce un sorpasso del ecosistema digital, Internet, frente al medio Exterior, que sufre una pequeña caída del -2,02%. Le sigue el medio Televisión (tanto convencional como televisión online) con un aumento del 3,74% y 1,20% respectivamente.

Así se desprende del informe regional elaborado por AVANTE | La agencia de medios que suma, con los datos de la primera ola del Estudio General de Medios (EGM) 2024. AVANTE analiza de forma pormenorizada cuáles han sido los medios más consumidos por los murcianos y detalla cómo han evolucionado sus audiencias en Radio, Internet, Prensa Exterior y Revistas desde el último EGM.

La transformación de los hábitos de los consumidores, la consolidación de modelos laborales híbridos ha incrementado ligeramente la penetración de Internet en nuestro país en los últimos meses. Internet se posiciona como líder en el consumo de medios de La Región De Murcia en términos de penetración, por primera vez en los últimos años. ?En quinta posición las RRSS que se mantienen estables en un panorama de nuevos hábitos de consumo.

LA RADIO CONVENCIONAL Y ONLINE, EN CAÍDA

Cabe destacar la caída de la Radio en -4,52% y la Radio Online en -4,65%, respecto al último EGM de 2023, situándose en sexta y séptima posición.? La radio cumple 100 años en España y el número total de oyentes se sitúa en 23.915.000. La radio generalista registra 12.927.000 oyentes diarios; la radio temática: 13.965.000 oyentes diarios y la musical, 12.729.000.

La noticia más destacada del EGM nacional es que Onda Cero es la emisora generalista que más crece. Sin embargo, a nivel regional, se produce un descenso significativo del consumo de radio. Se puede ver reflejado en Onda Cero también, ya que no sigue la tendencia nacional y desciende su número de oyentes en 6.000 usuarios.

Aún en un contexto marcado por el auge del consumo de contenido audiovisual bajo demanda, observamos que el mayor aumento porcentual de todos los medios es el Cine, que pasa de 2,12 puntos a 6,19 en términos de penetración. Las Revistas también disfruta de un ligero aumento frente a la caída de la Prensa.

AVANTE es la única agencia de medios que, además de elaborar un informe nacional del EGM, desgrana las conclusiones por comunidades autónomas. Un claro reflejo de la idiosincrasia regional de AVANTE, presente en 14 oficinas (Madrid, Vigo, Barcelona, Santiago de Compostela, Gijón, Bilbao, Valladolid, Zaragoza, Alicante, Sevilla, Málaga, Murcia, Palma de Mallorca y Miami) para aprovechar al máximo el conocimiento regional, estar más cerca de sus clientes y asesorarles en la planificación eficiente de las campañas de medios. 

Sobre AVANTE | La agencia de medios que suma

Fundada en 1.993 con un capital 100% nacional, AVANTE se ha convertido en una de las mayores agencias de medios independientes de nuestro país. Formada por un equipo multidisciplinar senior que supera los 100 profesionales con experiencia local, nacional e internacional, dispone de 14 oficinas repartidas por todo el territorio nacional a las que se suma una sucursal en Miami. Muchos casos de éxito, premios de reconocido prestigio y una cartera de clientes compuesta por más de 300 anunciantes y agencias multisectoriales les avalan.