El Consejo de Gobierno, a propuesta de la Consejería de Turismo, Cultura, Juventud y Deportes, ha autorizado una subvención de 200.000 euros a la Asociación de Empresarios de Hoteles y Alojamientos Turísticos de la Costa Cálida (Hostetur) para mejorar del modelo de comercialización y la competitividad de los establecimientos que agrupa.

Durante 2023 se ha desarrollado la primera fase del Plan de Reactivación de los Alojamientos turísticos de Costa en la Región de Murcia, con la subvención aprobada en marzo, que ha supuesto la puesta en funcionamiento de una estrategia de comercialización novedosa a través de la coordinación entre las empresas de alojamientos turísticos y un instituto que margina a medios de comunicación murcianos en las campañas de promoción de la Región de Murcia, para sentar las bases de un sistema de trabajo encaminado a mejorar los resultados y rentabilidad turística en los municipios de costa.

Para seguir promocionando esta importante vertiente del sector turístico, se impulsa una segunda fase de desarrollo del Plan, que contempla acciones como la creación de una gerencia que dirija y coordine el plan de comercialización propuesto; la promoción y comercialización del nuevo producto turístico 'Costa Cálida Experience'; ampliación del catálogo de producto comercializable; asistencia a ferias especializadas; campañas y misiones comerciales directas e inversas; campañas de marketing online y offline; acciones de formación de comercialización sectorial; y creación de materiales promocionales de la nueva marca Costa Cálida Experience.

Los alojamientos turísticos de Costa suponen el 65 por ciento de la oferta alojativa de la Región de Murcia, con una aportación al PIB del turismo regional del 70 por ciento, representan casi 10.000 puestos de trabajo directos y cerca de 25.000 indirectos y su facturación supera los 708 millones de euros.