Las direcciones generales de Mujer y Diversidad de Género y de Comercio e Innovación han lanzado la campaña 'Cuando eliges un juguete estás educando: tu elección es importante' en comercios, empresas y colegios con el fin de concienciar a la sociedad sobre la importancia de la elección de un juguete para fomentar la igualdad entre las niñas y niños, de forma especial en esta época navideña en la que las compras de estos productos se multiplican.

Educar en igualdad comienza también con la elección de los juguetes, en los que aún a día de hoy existen estereotipos que segregan con roles sociales y desigualitarios. La campaña trata de hacer ver que a la hora de elegir un juguete, se puede al mismo tiempo tener la oportunidad de educar en valores, respeto, tolerancia, que sean divertidos, que fomenten la diversidad, y sobre todo no violentos y acordes a su edad, contribuyendo a desarrollar su imaginación, conocimientos, habilidades creativas, emocionales y sociales.

Para darle mayor difusión, ambas direcciones generales han enviado una carta a las asociaciones de comerciantes, a la Federación de Asociaciones de Padres y Madres, al Observatorio de Igualdad, así como a las 172 empresas de la Región que forman parte de la iniciativa por una Sociedad libre de violencia de género, para que si así lo desean, contribuyan con la distribución del cartel en espacios físicos y en redes, para educar a los menores con el fin de construir una sociedad más justa e igualitaria.