La campaña recupera la marca 'Costa Cálida-Región de Murcia' y utiliza para su imagen un fenómeno social muy extendido como son los 'selfies'
Se incluyen como mercados objetivo de la campaña al País Vasco y Cataluña
Costa Cálida-Región de Murcia 'Tenemos el sol' es el lema de la nueva campaña de verano del Instituto de Turismo de la Región, que hoy presentó en Cartagena el consejero de Industria, Turismo, Empresa e Innovación, Juan Carlos Ruiz, acompañado por la alcaldesa de la ciudad, Pilar Barreiro, y la directora del Instituto, Mariola Martínez, con el objetivo de atraer turistas a la Región en la temporada estival.
El consejero explicó que la campaña "es fruto del consenso con los agentes del sector representados en la Mesa del Turismo y con ella queremos transmitir un mensaje sencillo que encierra la promesa de un clima excepcional".
Como señaló Juan Carlos Ruiz, "vamos a dirigirnos a los turistas con un mensaje claro, directo, actual y cercano". Para ello, se ha optado por utilizar un fenómeno social muy extendido como son los 'selfies' con la intención de resaltar los atractivos de la Costa Cálida. De esta forma, se muestran imágenes espontáneas que tienen como fondo los iconos más representativos del litoral regional, como el faro de Cabo de Palos, las erosiones de Bolnuevo, el castillo de Águilas y las islas Perdiguera y Grosa.
Durante la presentación, el titular de Turismo destacó una novedad relativa a la inclusión del País Vasco y Cataluña como mercados objetivo porque "consideramos que puede seguir consolidándose y creciendo la afluencia de visitantes procedentes de estas comunidades y, además, respondemos a una demanda de los empresarios del sector turístico que consideran que es preciso incidir en estos mercados".
Asimismo, el consejero resaltó que la campaña recupera la marca 'Costa Cálida-Región de Murcia' y señaló que "es una reivindicación del sector que compartimos". Al respecto recordó que su Departamento va a proponer a los grupos de la Asamblea Regional alcanzar un acuerdo en torno a esta denominación, "de manera que sea una marca fuerte, estable y con vocación de permanencia en el tiempo". Además, señaló que "traslada al turista a un lugar de la costa donde reinan las buenas temperaturas durante todo el año".
En este sentido, Juan Carlos Ruiz aludió a la oferta tan atractiva en torno al sol que suma dos mares, más de 100 playas y unos inigualables fondos marinos, a lo que se suma la oferta de festivales de música, teatro y baile y la gastronomía.
El responsable regional expresó su convencimiento de que "estas campañas son uno de los instrumentos esenciales para que el turismo se mantenga y crezca y, así, seguir y mejorando nuestros datos". Para Ruiz, "el turismo es un sector clave para la economía regional, y queremos que sea generador de empleo y de progreso, con el objetivo de que su peso en la economía regional supere el 10 por ciento del PIB".
Datos técnicos
La directora del Instituto de Turismo, Mariola Martínez, ofreció aspectos concretos de la campaña de verano que tendrá una duración de un mes, entre el 16 de junio y el 15 de julio, aunque algunas acciones 'on line' se extenderán hasta finales de julio y se continuará la promoción en redes sociales durante todo el verano.
Está destinada fundamentalmente a consolidar el mercado nacional, en concreto se va a centrar en nueve ciudades: Madrid, Barcelona, Bilbao, Granada, Valladolid, Albacete, Alicante, Valencia y Almería, que son los mayores mercados emisores de turistas a la Región de Murcia.
Para ello se va a incluir publicidad en los principales periódicos de tirada nacional, se estará presente en la prensa 'on line' y en radio. Además, se incluirá publicidad en los metros de Madrid, Barcelona y Bilbao y en marquesinas de las otras ciudades citadas.
Asimismo, el Instituto de Turismo va a habilitar un espacio específico 'microsite' en un portal de internet con la intención de dar visibilidad a la campaña. También se va tener presencia en las principales redes sociales, en este sentido, por primera vez se va a realizar una campaña en 'Youtube' para mostrar el vídeo de promoción y se va a lanzar una campaña de publicidad en 'Facebook' y sortear estancias gratuitas en la Región.
Este año se han invertido 300.000 euros en la campaña, lo que representa un aumento del 12 por ciento respecto a la del año pasado.