El consejero de Cultura y Turismo, Pedro Alberto Cruz, presentó hoy las acciones de promoción que realizará la Región de Murcia de cara a Semana Santa. Se trata de una campaña de ámbito regional centrada en el turismo rural, y otra de ámbito nacional que, además de turismo rural, incluirá productos como Sol y Playa, Cultural o Ciudad, entre otros, en lo que, según dijo, serán acciones "muy concretas dirigidas a un público muy específico".
El consejero señaló que la campaña de carácter interno, que tendrá lugar del 17 de marzo al 15 de abril, tiene el objetivo de "dar a conocer a los murcianos todo lo que la Región ofrece en cuanto a turismo de interior", entre lo que destacan pueblos con encanto, rutas del vino, actividades al aire libre, gastronomía típica y casas rurales. Además, indicó que esta campaña, que se llevará a cabo en prensa, radio y medios digitales, rescatará el eslogan 'Sin ir más lejos', adaptado al turismo rural contando, asimismo, con un especial dedicado a este tipo de turismo en el portal Murcia Turística.es
Cruz apuntó que esta campaña se dedica al turismo rural "por la necesidad de potenciar este sector" que, según dijo, "está creciendo pero no está evolucionando al mismo ritmo que el resto de sectores durante el último año". Así, destacó que "es conveniente enfatizar con una campaña específica que muestre las bondades que presenta la Región en este sentido".
Además, el titular de Turismo señaló que "por primera vez disponemos de un perfil del turista rural", elaborado durante el verano de 2013, en el que destaca que la clientela de este sector "viene por los propios residentes de la Región", constituyendo un 51 por ciento de los clientes nacionales, seguido por la Comunidad Valenciana, Andalucía y Castilla-La Mancha. Se trata, según dijo, de turistas menores de 46 años que suelen utilizar el coche como medio de transporte y que "demuestran un alto grado de fidelidad" en la medida en que "casi todos repiten estancia en al Región". Añadió que "suelen venir" con su familia (47 por ciento), pareja (31 por ciento) o amigos (20 por ciento)".
Con un 60 por ciento, el alojamiento más utilizado "sigue siendo la vivienda", dijo Cruz, y apuntó que el peso se debe desplazar hacia empresas hoteleras (14 por ciento), campings y albergues (20 por ciento) "a fin de permitir la sostenibilidad de estos establecimientos por el bien de la economía del turismo rural". Además, el consejero señaló que la planificación del viaje "cada vez se acorta más", ya que los turistas organizan su viaje con menos de 15 días de antelación, reservando en mayor medida a través de teléfono (60 por ciento) e Internet (20 por ciento).
Campaña nacional
En cuanto a la campaña de ámbito nacional, se desarrollará del 30 de marzo al 16 de abril y está dirigida a las zonas que constituyen "nuestros principales aportadores de turismo dentro del ámbito nacional", como son Madrid, Barcelona, Valencia, Alicante, Albacete y Almería. En esta campaña se utilizarán "los principales periódicos, radio, prensa y portales 'online' y redes sociales".
Para esta acción de promoción se ha recuperado la creatividad utilizada en 2013 'Ya volverás… al pasado / a la rutina / al ruido…', adaptándose el tipo de turismo a cada una de las zonas en las que se realiza la promoción. Asimismo, hay especiales en el portal dedicados a la Semana Santa regional y otro a las diferentes actividades que se pueden realizar en la Región en esta época del año. Además, la web también cuenta con 'escapadas' que ya se pueden reservar y comprar.