La Consejería de Cultura y Turismo promociona la marca 'Región de Murcia' entre los más de 35.000 turistas y profesionales del sector suscritos a los boletines digitales o 'newsletter' que envía periódicamente el Instituto de Turismo, tanto a nivel nacional como internacional.
Las 'newsletter' son actuaciones de marketing directo dirigidas a profesionales y a público final, con las que el Instituto de Turismo busca promocionar el destino Región de Murcia con ofertas de escapadas así como eventos de interés turístico que se desarrollen en la Comunidad.
A lo largo de este año se han mandado un total de 20 boletines, 12 de carácter nacional y 8 internacionales en varios idiomas cuyos destinatarios han sido principalmente touroperadores, agencias de viaje minoristas, medios de comunicación y público final.
Las ofertas y escapadas que se publicitan en los boletines varían en función del calendario de eventos nacionales o festividades, haciendo especial hincapié en productos distintos en función de la época del año.
En este sentido, la mayor parte de ellas han recogido escapadas y ofertas puntuales en fechas señaladas como San Valentín, San José, Semana Santa o los meses de verano, pero también se han enviado otras específicas para promocionar escapadas relacionadas con el turismo náutico o de salud en el mes de abril, ofertas de enoturismo en el mes de octubre, o de tipo rural y cultural en los puentes de noviembre y diciembre.
Por su parte, las 'newsletters' internacionales se han enviado a Reino Unido, Alemania, Noruega, Suecia, Dinamarca, Finlandia y Rusia con el objetivo de estar presente en el momento de la búsqueda de las vacaciones en España como recordatorio del destino, ofreciendo eventos y productos regionales de interés como la gastronomía y el enoturismo, festivales o la costa, entre otros.
Hay que destacar que el porcentaje de visitas al portal Murcia Turistica procedente de estas campañas de 'newsletter' se ha incrementado un 14 por ciento en el periodo de enero a noviembre. Concretamente el número de visitas procedentes de estos boletines ha pasado de 14.000 en 2012, a más de 16.000 visitas en 2013.
Boletines digitales para informar a 4.500 profesionales del sector
El Instituto de Turismo elabora, asimismo, un boletín informativo digital de carácter más profesional que recoge toda la información, las actuaciones y las novedades más significativas relacionadas con el sector turístico. En estos momentos, el boletín se distribuye a 4.500 empresarios y profesionales de la Región de Murcia a los que puntualmente se les informa de las principales noticias en materia de formación, innovación, legislación, calidad, promoción o comunicación.