¿Alguna vez has querido saber cómo se hacía algo y lo has buscado en Youtube? Esta sencilla práctica ha calado hondo en la sociedad 2.0. de tal modo que mientras la tecnología lo permite cada día se lanzan preguntas a Youtube por valor de millones de millones. ¿Y qué pasa cuando buscas una palabra en Youtube? Que te salen un montón de respuestas posibles con vídeos de explicaciones sobre tu cuestión. Esos vídeos son gratuitos, pero suelen incluir alguna referencia al autor, su web, su marca y en definitiva conforman el nuevo videomarketing del futuro.
La confianza que genera el videomarketing reside en la posibilidad de ver en persona al 'experto' que nos asesora sobre un tema. Podemos ver cuánto sabe de la cuestión determinada sobre la cual hemos hecho la búsqueda, su manera de expresarse, su manera de poner ejemplos sencillos para que aprendamos, y finalmente permite al usuario de Internet resolver su duda y aprender algo nuevo de manera práctica.
Las preguntas a Youtube son cada vez más frecuentes, por ello la mayoría de los responsables de las relaciones públicas de marcas y proovedores de servicios han puesto cada vez más atención y medios en su Canal de Youtube.
De hecho, tirando de un reciente estudio publicado en EEUU por PewInternet.org, el número de publicaciones de vídeos online se ha duplicado en todo el mundo durante los últimos 4 años.
En 2009 según este estudio en EEUU el 14% de su población había subido un vídeo a Internet.
En 2013 el número ciudadanos de EEUU que ha subido un vídeo a Internet es del 31%.
Ésta estadística nos da una idea de cómo está creciendo la influencia del videomarketing amparada por la afluencia de los smartphones (que llevan integrados apps de vídeo como Youtube), y las redes sociales.
Otro ejemplo: lanzamos en YouTube España una búsqueda con una sóla palabra clave 'lentillas'. Sobre esta búsqueda encontramos 12.400 resultados. El más reproducido ha tenido 216.000 visualizaciones. Si nos fijamos, la mayoría son tutoriales sobre cómo poner/quitar lentillas, su mantenimiento, consejos, etc... La mayoría de estos vídeos están destinados a asesorar pero también a conseguir colocar como expertos a quienes los han publicado. Además, 1 de cada 3 contiene publicidad pagada y uno de cada 8 tiene detrás a alguna marca de productos relacionados.
La era del videomarketing ha llegado para quedarse.
Mar Rodríguez, CEO de Aquere Social Media