La candidatura de Serna para cabeza de lista al Ayuntamiento de Murcia, séptimo municipio de España por población, ha sido elegida por los afiliados del municipio con el 78% de los votos, con una participación del 70%, en unas elecciones primarias a las que ha podido optar cualquier afiliado sin necesidad de avales.
Serna se marca como objetivo "continuar durante la próxima legislatura el trabajo emprendido en 2011", convencido de que "UPyD será decisiva en las próximas elecciones".
"Este nuevo escenario precisa de políticas serias, profundas, sensatas, y alejadas del populismo fácil", que sean "honradas e íntegras, y blindadas ante las persuasiones externas".
El edil de UPyD afirma que "Murcia necesita de fuerzas políticas y líderes capaces de cambiar la situación desde la coherencia, la honradez y el esfuerzo", al tiempo que asegura que el trabajo realizado en el Consistorio junto a su compañero, José Antonio Sotomayor, "debe servir de base para consolidar y culminar el crecimiento tanto cuantitativo como cualitativo de UPyD".
Serna asegura que la pérdida de la mayoría absoluta del Partido Popular a nivel municipal, "supondrá un escenario de cambio que no se producía en Murcia desde 1995 y una oportunidad única de regeneración social e institucional".
"Nacimos para cambiar la forma de hacer política, no para negociar sillones ni cargos", por lo que hace un llamamiento a todos los ciudadanos para que se sumen "a este proyecto clave para llevar a cabo las reformas políticas que necesitan con urgencia tanto el municipio como la Región de Murcia".
Serna subraya que "UPyD es un partido insobornable, eminentemente institucional y preparado para los retos del futuro", y que la situación tras las próximas elecciones permitirá a la formación magenta "ejercer un papel clave en la política municipal".
Profesor de Secundaria en la especialidad de Geografía e Historia, Rubén Juan Serna es licenciado en Historia del Arte y en Periodismo, y está habilitado como Guía Oficial de Turismo de la Región de Murcia bilingüe (inglés), además de estar en posesión del Diploma de Estudios Avanzados en Didáctica de las Ciencias Sociales.