El ahorro económico y la conciencia medioambiental son los principales factores de este mercado
Con la llegada de las fiestas de Navidad, no solo se disparan las compras de productos nuevos. Cada vez más, regalar artículos de segunda mano es una opción entre los compradores. Según un estudio reciente de la plataforma Wallapop, ocho de cada diez españoles comprarán productos reutilizados durante esta campaña de Navidad y uno de cada tres gastará más en artículos de segunda mano este final de año que en el 2022. De hecho, este mercado de compraventa ya hace años que experimenta un crecimiento significativo. La plataforma de datos Statista señala que el volumen de negocio de comercio electrónico en bienes de segunda mano en España ha pasado de cinco millones de euros en 2014 a cuarenta millones de euros en 2021. Las previsiones de futuro a medio plazo también son optimistas: en 2030, el mercado mundial de segunda mano duplicará el de moda rápida, según recoge el informe Consumer Trends 2022.
¿Pero cuáles son los factores que han provocado la revolución de este mercado? Los dos motivos principales son el ahorro económico y la conciencia medioambiental, coinciden Neus Soler, profesora colaboradora de los Estudios de Economía y Empresa de la UOC e investigadora del grupo i2TIC, y Juan Carlos Gázquez-Abad, profesor colaborador de los Estudios de Economía y Empresa de la UOC. "Otros factores, de menos peso, son el entretenimiento a la hora de encontrar un objeto concreto o una pieza exclusiva y la tendencia por esta corriente social que arrastra por inercia cada vez a más gente", añaden ambos expertos.
El impacto de la inflación
Aunque la subida de precios se ha ido moderando a lo largo de este 2023, según los últimos datos del Instituto Nacional de Estadística (INE) la inflación interanual en noviembre en España se situaba aún en el 3,2 %. "La subida de precios y la inflación, unidas a la situación laboral de muchas personas que todavía no se han recuperado de la crisis de la covid-19, han incrementado de manera significativa la sensibilidad del consumidor al precio de los artículos favoreciendo el mercado de segunda mano", asegura Gázquez-Abad.
Soler apunta que en los Estados Unidos también se ha producido un aumento de este segmento de mercado por la inflación (la interanual en noviembre se situó en un 3,1 % en los EUA) y por miedo a una recesión. El informe Recommerce Report 2023 de OfferUp lo corrobora: el 84 % de los encuestados asegura que, a la hora de comprar y vender productos de segunda mano, su principal motivación es ganar dinero extra, mientras que un 94 % señala la inflación como motivo para adquirir este tipo de productos de cara a las compras de Navidad. El mismo estudio indica que tres de cada cuatro compradores estadounidenses ven con buenos ojos regalar artículos reutilizados en Navidad, y que el 82 % estarían dispuestos a recibirlos, lo que representa un 11 % más que en la misma época del año anterior. "Los datos revelan que esta tendencia cada vez es más aceptada", deja claro Soler.
Aunque la concienciación por el medio ambiente se sitúa como el segundo motivo del incremento del mercado de objetos reutilizados, en España aún está lejos del peso que tiene el ahorro económico. Según el estudio de mercado realizado en 2023 por We Are Testers, la motivación de recurrir a la compra de segunda mano por el cuidado del planeta es de un 32 %, mientras que sube al 70 % cuando se refiere al precio. En otros países de Europa, en cambio, esta diferencia se reduce significativamente. Para los consumidores de Reino Unido, por ejemplo, el ahorro es importante (32 %), pero también la sostenibilidad (27 %). "Es un factor clave para la generación Z (los jóvenes nacidos a finales de los años noventa y hasta 2011) y los mileniales (entre 1980 y mediados de los años noventa), que son los que mayor uso hacen de este mercado. Aunque poco a poco va ganando peso entre el segmento de población de mayor edad", apunta Gázquez-Abad.
Popular entre la juventud
Este perfil joven, explica Soler, no acusa las connotaciones negativas que la compra de segunda mano tenía en el pasado porque no las han vivido. "Antes la gente escondía este tipo de compra, porque se recurría a ella cuando se sufrían dificultades económicas", concreta la profesora. "De hecho, los actuales consumidores de este tipo de mercado son la generación que, en conjunto, sufre más dificultades económicas y, por tanto, recurrir a la compra de objetos reutilizados es una solución práctica. Además, es el segmento de población que más conciencia tiene de la necesidad de realizar un consumo responsable", añade la experta. Así lo indican también las estadísticas, que revelan que el consumo de ropa de segunda mano recae principalmente en las generaciones Z e Y (42 % cada una), un dato muy alejado del de los boomers (18 %).