Varios artistas jumillanos fueron protagonistas, junto a Coti, Macaco y el Festival Tinto Rock, del apartado musical de las Fiestas de Jumilla. Además actuaron Morla y Sueños Locos, Segunda Mano, Al Golpe y un Tributo a Abba. También tuvo lugar un Festival de Hip-hop.
El cantautor jumillano Andrés Martínez, presentó su disco "Eres lo que quiere ser" y en la caseta de los caballistas actuó, varios días, el grupo flamenco Al Golpe. Por su parte, en el jardín del Rey don Pedro actuaron Morla y Sueños Locos y en el Castillo, el grupo jumillano Segunda Mano ofreció un concierto. El martes tuvo lugar el IV Festival de Hip-hop Jumilla 2010 con JML, Mentes Irascibles, Hacedos-O, Tinta Indeleble y Fuga de Rap.
El jueves 19 de agosto actuó, en el campo de tierra del Polideportivo Municipal, Macaco, un artista con numerosos reconocimientos como Premio Ondas 2009 al Mejor Álbum, un Premio Principales al Mejor Video-Clip (Moving) y tres nominaciones adicionales, un Premio Rolling Stone, sendas nominaciones al Grammy Latino (Mejor Canción Alternativa) y a los MTV Europe Music Awards y, finalmente, el Premio A La Mejor Canción (Moving), concedido por los lectores de EP3-El País. Cuenta en su haber con temas tan populares como 'Moving', 'Con la mano levantá', 'Tengo'. Al día siguiente, en el mismo escenario, actuó Roberto Fidel Ernesto Sorokin, conocido por todo (y en todo) el mundo como "Coti"; la canción de autor; la música popular; el mainstream y la meticulosidad a la hora de construir ese pop y rock sin complejos que sólo destilan los músicos que se dedican en cuerpo y alma precisamente a eso: a la música.
Tras la Gran Cabalgata del Vino, el sábado 21 tuvo lugar el Festival Jumilla Tinto Rock con los grupos 'La Pulquería', 'Reverendo Moe', 'RNR' y 'Niños Velcro'. El apartado musical finalizó la noche del domingo, en el jardín del Rey don Pedro, con el concierto 'Tributo a Abba'