Londres, 8 de julio de 2026 — Las vacaciones de verano siguen siendo el gran momento del año para viajar, pero las prioridades de los viajeros están cambiando. La búsqueda de temperaturas más suaves, experiencias auténticas, un ritmo más pausado o viajes compartidos con varias generaciones están dando lugar a nuevas formas de viajar que van más allá del tradicional sol y playa.
HBX Group (HBX.SM), el marketplace líder B2B de tecnología de viajes, destaca en su informe de tendencias que el 75% de los viajeros jóvenes prefiere actividades auténticas y recomendaciones locales frente a experiencias turísticas convencionales. Una tendencia que refleja cómo las motivaciones personales están ganando peso a la hora de elegir destino.
La búsqueda de autenticidad, bienestar y experiencias con significado está impulsando nuevas tendencias que están transformando la forma de viajar:
Coolcations: Escapar de las altas temperaturas se ha convertido en un factor cada vez más relevante a la hora de elegir destino. Destinos de montaña, regiones del norte de Europa o enclaves costeros menos masificados están ganando popularidad entre quienes buscan escapar del calor sin renunciar a experiencias memorables. Además, muchos de estos destinos permiten disfrutar de actividades al aire libre y turismo activo, como senderismo, ciclismo o deportes acuáticos.
Turismo slow: Menos destinos en pocos días y más tiempo para disfrutar de cada lugar. Esta tendencia apuesta por estancias más largas, experiencias auténticas y una conexión más profunda con la cultura local, alejándose del turismo de masas. Este enfoque suele estar estrechamente ligado a prácticas más sostenibles, favoreciendo el consumo local y una menor presión sobre los destinos turísticos.
"Me-Mooners": una de las tendencias con mayor crecimiento continúa siendo el turismo en solitario. Viajar solo se ha convertido en una oportunidad para desconectar, explorar nuevos destinos con total libertad y diseñar experiencias completamente personalizadas. Lejos de ser una opción minoritaria, cada vez más viajeros eligen emprender aventuras por su cuenta, priorizando el autoconocimiento, la flexibilidad y la posibilidad de descubrir nuevos lugares a su propio ritmo.
Exploradores culturales: Más allá de los monumentos, crece el interés por descubrir la gastronomía, las tradiciones y el patrimonio local. Los viajeros buscan sentirse parte del destino y vivir experiencias que les permitan conectar con la identidad y las tradiciones locales. Desde participar en talleres artesanales hasta asistir a festivales tradicionales o experiencias culturales, el interés por vivir como un local sigue consolidándose como una de las formas más enriquecedoras de viajar.
Turismo multigeneracional: viajar en familia adquiere una nueva dimensión. Cada vez más personas organizan escapadas que reúnen a varias generaciones, impulsando la demanda de destinos y alojamientos capaces de ofrecer experiencias adaptadas a diferentes edades e intereses. El objetivo es compartir tiempo de calidad y crear recuerdos comunes, sin renunciar a actividades que permitan disfrutar a cada miembro de la familia.
"Más allá de las tendencias pasajeras, estamos viendo cómo las vacaciones se están convirtiendo en una expresión de los intereses y prioridades de cada viajero. El destino sigue siendo importante, pero cada vez pesa más el tipo de experiencia que se quiere vivir, ya sea desconectar, descubrir nuevas culturas o compartir tiempo con la familia. Esa búsqueda de viajes más personales y significativos está redefiniendo la forma de viajar", concluye Javier Cabrerizo, Chief Strategy, Transformation & AI Officer de HBX Group.