En un momento en el que millones de personas buscan aparecer en los primeros resultados de Google, un periodista de Marinilla decidió hacer algo distinto: dejar de perseguir el algoritmo y empezar a entenderlo.
Se trata de Henry Orozco, comunicador social y periodista antioqueño, quien desde hace varios meses desarrolla un experimento personal para documentar cómo los motores de búsqueda construyen la identidad digital de una persona. Su objetivo no consiste en descubrir una fórmula para posicionar páginas web, sino en comprender cómo Google identifica, relaciona y valida la información sobre individuos, organizaciones, lugares y obras dentro de su enorme red de conocimiento.
Lo particular de este proyecto es que el propio periodista se convirtió en el objeto de estudio.
En lugar de investigar el fenómeno únicamente desde la teoría, Orozco decidió documentar cada paso utilizando su propia identidad digital como caso práctico. Fotografías, publicaciones periodísticas, bases de datos abiertas, registros documentales y herramientas de conocimiento colaborativo hacen parte de un proceso que busca responder una pregunta cada vez más relevante en la era de la inteligencia artificial: ¿cómo llega Google a entender quién es una persona?
La iniciativa comenzó después de que el periodista identificara una aparente contradicción.
Durante años había publicado artículos en diferentes medios de comunicación, mantenía un blog activo y contaba con presencia en diversas plataformas digitales. Sin embargo, al observar cómo los motores de búsqueda organizaban la información disponible sobre su trayectoria, encontró que gran parte de esos datos permanecían desconectados entre sí.
Aquella observación dio origen a una investigación que hoy continúa en desarrollo.
Desde entonces, Henry Orozco ha dedicado cientos de horas al análisis de conceptos como SEO de entidades, datos estructurados, conocimiento abierto, identidad digital y funcionamiento del Knowledge Graph de Google. Paralelamente, ha documentado el proceso mediante publicaciones periodísticas y el fortalecimiento de perfiles en proyectos colaborativos como Wikidata y Wikimedia Commons, plataformas utilizadas para estructurar información verificable y relacionar entidades dentro del ecosistema digital.
Más que intentar “engañar” a un algoritmo, el experimento parte de un principio diferente: construir evidencia pública.
Cada artículo publicado, cada referencia verificable, cada fotografía correctamente documentada y cada relación entre personas, organizaciones y obras forman parte de un ecosistema de información que, con el tiempo, permite que los sistemas automatizados comprendan mejor una identidad.
Según explica el periodista en diferentes espacios donde ha compartido el proyecto, el reto ya no consiste únicamente en aparecer dentro de un buscador. El verdadero desafío es lograr que la información existente sea coherente, verificable y esté correctamente conectada.
Ese cambio de enfoque refleja una transformación mucho más amplia en internet.
Durante las primeras décadas de la web, el posicionamiento se concentró principalmente en las páginas. Hoy, buena parte de los motores de búsqueda funcionan mediante entidades: personas, empresas, ciudades, libros, organizaciones y conceptos que mantienen relaciones entre sí.
Comprender esa diferencia se convirtió en el eje central de la investigación.
Aunque la mayor parte de la documentación disponible sobre estos temas se encuentra en inglés y suele estar dirigida a especialistas en tecnología o marketing digital, Orozco decidió abordar el tema desde una perspectiva periodística. Su propósito es traducir conceptos complejos a un lenguaje comprensible para periodistas, escritores, investigadores, profesionales y creadores de contenido interesados en fortalecer su presencia digital de forma transparente.
El proyecto también busca responder una inquietud que comienza a cobrar importancia entre quienes desarrollan una carrera pública: ¿cómo se construye una identidad digital confiable en un entorno donde la inteligencia artificial consulta cada vez más bases de conocimiento para responder preguntas sobre personas reales?
Lejos de ofrecer recetas rápidas o promesas de posicionamiento, la investigación documenta un proceso basado en la verificación de fuentes, la organización de información pública y la creación de relaciones coherentes entre distintos registros digitales.
En ese sentido, el periodista marinillo parece haber encontrado un nuevo campo de exploración para el ejercicio del periodismo.
Así como durante décadas los periodistas se encargaron de documentar la realidad para las personas, hoy también comienzan a surgir iniciativas orientadas a comprender cómo esa misma realidad es interpretada por los sistemas inteligentes que organizan la información del mundo.
Mientras el experimento continúa avanzando, Henry Orozco sigue registrando cada hallazgo, cada dificultad y cada aprendizaje. Más que una búsqueda de reconocimiento personal, el proyecto pretende convertirse en una bitácora abierta sobre un fenómeno que probablemente marcará el futuro de la identidad digital de millones de profesionales.
Quizá dentro de algunos años construir una identidad verificable para los motores de búsqueda sea tan importante como tener una hoja de vida o un portafolio profesional.
Si ese escenario llega a consolidarse, la historia de un periodista de Marinilla que decidió convertirse en el conejillo de indias de Google podría ser recordada como uno de los primeros ejercicios periodísticos en español dedicados a documentar, desde la experiencia propia, cómo se construye una identidad digital en la era de la inteligencia artificial.