En el verano de 2024, los eventos de brunch y tardeo de Autocine Madrid reunieron cerca de 5.000 asistentes, frente a los 1.800 de las sesiones nocturnas

El 58,8% de los establecimientos de ocio y hostelería en España ya incorpora propuestas de tardeo, según el primer estudio sectorial sobre el fenómeno

El tardeo ha dejado de ser una tendencia para convertirse en el eje central del negocio de ocio en España. Según datos de Grupo Autocine, en el verano de 2024 –último periodo con programación nocturna comparable–, los eventos de brunch y tardeo concentraron cerca de 5.000 asistentes frente a los 1.800 registrados en sesiones nocturnas, situando el tardeo en el 73,5% de la afluencia total.

“El tardeo no es una moda que hayamos decidido seguir, sino una realidad que hemos observado en nuestros propios números y a la que hemos respondido adaptando nuestra programación. Ahora, el 80% de nuestros eventos son en horario de brunch y tardeo. El resto son en formato festival”, declara Amalia Burón, directora de marketing de Grupo Autocine. Y añade, “para nosotros, esto supone una oportunidad clara de seguir desarrollando un modelo de ocio que combina formatos y que tiene mucho recorrido por delante”.

Estos datos propios coinciden con las conclusiones del primer Estudio Sectorial sobre el Fenómeno del Tardeo en España, elaborado por España de Noche y Coca-Cola. Los resultados señalan que el 58,8% de los establecimientos de ocio y hostelería ya incorpora propuestas de tardeo, y que esta actividad representa el 26,5% de la facturación del sector. El mismo estudio sitúa la edad media de los participantes en torno a los 39 años, lo que evidencia que el fenómeno trasciende al público joven y conecta con perfiles de consumidor más amplios y con mayor capacidad de gasto.

“Las propuestas de entretenimiento de mañana y tarde difieren a las tradicionales de la noche. El perfil de consumidor de este ocio durante el día demanda experiencias que integran gastronomía, música, entretenimiento y socialización en un mismo entorno y sin necesidad de desplazamientos”, explica Amalia Burón, directora de marketing de Grupo Autocine

En este contexto, Autocine Madrid ha orientado su propuesta hacia formatos híbridos que combinan cine al aire libre, restauración, música en directo y eventos temáticos, con el tardeo como formato prioritario de su programación. La compañía considera que este modelo responde de forma más precisa a los nuevos hábitos del consumidor, en los que la experiencia global, y no el horario, es el principal factor de decisión.