Con esta campaña, Lidl destaca la amplitud y diversidad de su oferta de productos de marca propia, y refuerza también su apuesta por la alimentación consciente, variada y asequible para todos, utilizando el deporte como plataforma para inspirar hábitos más equilibrados.
Todos los productos utilizados para construir el muro fueron donados a una cadena de supermercados sociales que apoya a personas en situación de vulnerabilidad en Estocolmo.
Armand Duplantis, actual poseedor del récord mundial de salto con pértiga, logró superar en su tercer intento una pared construida con productos de marca propia de Lidl.
El plusmarquista mundial de salto con pértiga, Armand "Mondo" Duplantis, superó un desafío extraordinario en Estocolmo, haciendo honor al título de "Salto del Año". Retado por Lidl, el atleta y poseedor de 15 récords mundiales, no saltó por encima de una barra tradicional, sino sobre una pared de 5,50 metros de altura, 12 metros de ancho y 30 centímetros de profundidad, construida con productos de la amplia gama de marcas propias de Lidl.
La impresionante pared estaba compuesta por más de 3.000 productos de Lidl que abarcaban desde frutas y verduras frescas hasta productos clásicos de las marcas propias de la cadena como VEMONDO, Crownfield y Alesto, además de productos de bazar de las marcas SILVERCREST, PARKSIDE y CRIVIT. El muro simboliza la amplitud y diversidad de la oferta que Lidl proporciona cada día a millones de personas en más de 30 países, dando acceso a productos de marca propia de alta calidad al mejor precio.
Deporte de élite y surtido de primera juntos: tres intentos y máximo suspense
Lidl lanzó el reto a Armand Duplantis a través de un mensaje directo en la red social Instagram, después de que el atleta volviera a demostrar su talento en la Diamond League en Shanghái. La idea era enfrentar a un deportista de primer nivel con la amplia gama de productos del supermercado.
Motivado por este peculiar desafío, el múltiple campeón mundial se enfrentó al muro de Lidl en el pabellón deportivo Sätra Friidrottshall de Estocolmo. Aunque el recinto le resultaba familiar por ser parte de su entorno habitual de entrenamiento, el muro suponía un obstáculo completamente nuevo. A diferencia de una barra convencional —fina y ligera—, esta vez debía superar una estructura física mucho más voluminosa, lo que hacía mucho más difícil calcular la orientación durante el despegue y la caída.
En el primer intento, Duplantis tomó carrera pero derribó el muro. Tras reconstruirlo, se preparó para un segundo intento, aunque se detuvo justo antes del salto. Los expertos deportivos saben que, incluso en competiciones oficiales, Duplantis suele usar sus dos primeros saltos para adaptarse completamente a la altura, no solo físicamente, sino sobre todo mentalmente.
Luego llegó el tercer y último intento: Duplantis volvió a despegar y superó con éxito el espectacular muro de 5,50 metros construido con productos de la marca propia de Lidl.
"Un récord que nadie batirá jamás: junto con Lidl, he hecho historia"
Inmediatamente después de aterrizar, Armand Duplantis saltó de la colchoneta eufórico y resumió así el momento:
"He conquistado muchas alturas a lo largo de mi carrera, pero este salto fue algo completamente diferente. Estar frente a un muro real formado por tantos productos de Lidl fue una experiencia mental totalmente nueva para mí y también un desafío deportivo. Fue una experiencia llena de tensión hasta el tercer intento, pero precisamente eso es lo que me atrae. Estoy convencido de que hemos establecido un récord que nadie igualará en mucho tiempo. Junto con Lidl, he escrito una parte de la historia del deporte y se lo contaré a mis hijos durante muchos años", explica el excepcional atleta que inspira cada día a más de 1,5 millones de seguidores en su cuenta de Instagram y les permite vivir en primera fila tanto sus saltos finales como toda la preparación previa.
"Con el 'Salto del Año' queremos demostrar que detrás de nuestros productos de marca propia hay un auténtico rendimiento de primer nivel. Ver a Armand Duplantis enfrentarse a nuestro muro de productos Lidl de 5,50 metros de altura fue impresionante. Esta pared es más que un simple obstáculo: simboliza la impresionante amplitud y profundidad de nuestro surtido de productos, del que estamos extremadamente orgullosos. El hecho de que incluso un poseedor del récord mundial necesitará tres intentos para superar esta variedad pone de relieve la magnitud de este desafío. Juntos hemos creado un momento icónico que demuestra que, si quieres superarte, necesitas un socio fuerte a tu lado, tanto en el deporte como en la vida cotidiana", afirma Robin Ruschke, director de Marketing y vicepresidente sénior de Lidl Internacional.
"Junto con Armand Duplantis, acercamos el espíritu del récord mundial directamente a nuestros clientes y mostramos la máxima calidad de nuestras marcas propias. Precisamente esta variedad, sobre la que Armand Duplantis ha saltado, es la que nuestros consumidores encuentran cada día en nuestras tiendas en España. Para nosotros, esta campaña demuestra claramente nuestro compromiso: ofrecemos productos de primera calidad a precios asequibles para todos", expresa Antonio Alarcón, director general de Cliente y Marketing de Lidl España.
Deporte y compromiso social
Con esta campaña, Lidl también busca reforzar su identidad como una cadena de supermercados comprometida y responsable, promoviendo una alimentación consciente, variada y asequible para todos. La compañía se presenta como una aliada para un estilo de vida saludable y utiliza el deporte como plataforma para inspirar hábitos más equilibrados.
Además del espectáculo deportivo, Lidl ha lanzado también un mensaje claro a favor de la sostenibilidad y contra el desperdicio alimentario. Tras este evento, todos los productos utilizados para construir el muro fueron donados a Matmissionen, una cadena de supermercados sociales fundada por Stockholms Stadsmission que apoya a personas en situación vulnerable en Estocolmo mediante ayuda alimentaria, asesoramiento social y programas de integración a largo plazo.