Propuestas como «Get Facts. Get Going» establece una fuente única de información para los viajeros internacionales; «American Originals» muestra a las personas y los lugares que dieron origen a los estilos, los sonidos y los sabores que el mundo adora.
Estados Unidos quiere despejar dudas y volver a seducir al viajero internacional. Con ese objetivo, Brand USA ha presentado esta semana una ambiciosa ampliación de su plataforma global “America the Beautiful”, incorporando dos nuevas iniciativas con las que busca reforzar la confianza en el destino y revitalizar la demanda turística internacional: “Get Facts. Get Going.” y “American Originals”.
El anuncio, realizado simultáneamente durante las ferias IPW de la U.S. Travel Association en Fort Lauderdale (Florida) e IMEX Frankfurt (Alemania), llega en un momento estratégico para el país, que se prepara para acoger grandes citas internacionales como la Copa Mundial de la FIFA, las celebraciones del 250 aniversario de Estados Unidos y el centenario de la mítica Ruta 66.
Al frente de esta nueva ofensiva promocional se sitúa Fred Dixon, presidente y director ejecutivo de Brand USA, quien subrayó la necesidad de combatir la desinformación y reforzar el atractivo del país como destino turístico.
“Tenemos una gran oportunidad para fortalecer la confianza de los viajeros e inspirar nuevas visitas”, señaló Dixon. “Mientras American Originals pone el foco en las personas y lugares que han dado forma a la cultura estadounidense que el mundo admira, Get Facts. Get Going. nace como una fuente fiable y centralizada para desmontar percepciones erróneas sobre viajar a Estados Unidos. Queremos que los visitantes internacionales sepan que Estados Unidos está abierto al turismo y dispuesto a recibirles con los brazos abiertos”.
Una estrategia para inspirar, convencer y facilitar el viaje
Desde su lanzamiento internacional el pasado octubre, “America the Beautiful” se ha consolidado como la gran plataforma global de promoción turística de Brand USA. Según datos de la organización, más de siete de cada diez viajeros encuestados aseguran que la campaña ha incrementado positivamente su interés por visitar el país.
Ahora, la estrategia evoluciona con un enfoque más integral. Mientras “America the Beautiful” busca inspirar, “American Originals” pretende alimentar el deseo de viaje a través de relatos experienciales y culturales, y “Get Facts. Get Going.” actúa como herramienta práctica para eliminar barreras y dudas relacionadas con la entrada al país.
“Get Facts. Get Going.”: combatir la desinformación
La nueva plataforma informativa surge en respuesta a la creciente confusión detectada entre viajeros internacionales acerca de visados, controles fronterizos, tasas o requisitos de entrada a Estados Unidos. Según Brand USA, la proliferación de información desactualizada o incompleta en redes sociales y mercados internacionales ha generado incertidumbre entre potenciales visitantes.
Bajo el lema “Travel with Confidence to the USA”, la iniciativa reunirá información verificada y actualizada en tiempo real sobre políticas de entrada, procedimientos aduaneros, programas de viajeros confiables y otros aspectos prácticos relacionados con el viaje.
La información estará centralizada en el portal oficial de turismo de Estados Unidos y se difundirá mediante campañas internacionales, sistemas globales de distribución turística (GDS), el programa de formación para agentes USA Discovery Program y acciones con periodistas especializados.
Además, Brand USA reforzará su colaboración con la Oficina de Aduanas y Protección Fronteriza de Estados Unidos (CBP) para impulsar programas como Global Entry y herramientas tecnológicas como Mobile Passport Control, destinadas a agilizar los procesos de acceso al país.
“Las mejoras tecnológicas están haciendo que entrar en Estados Unidos sea hoy más fácil y fluido que nunca”, destacó Dixon. “Queremos que esa realidad llegue claramente a los viajeros internacionales”.
“American Originals”: el relato de la esencia estadounidense
La segunda gran novedad presentada por Brand USA apuesta por el poder del storytelling y las experiencias auténticas. Bajo el nombre “American Originals”, la organización lanzará una serie de contenidos editoriales centrados en personajes, destinos y tradiciones genuinamente estadounidenses que han influido en la cultura global.
La propuesta abordará tendencias en auge como el turismo cinematográfico, los viajes gastronómicos o el entretenimiento en vivo, a través de narrativas inspiradas en cuadernos de viaje y reportajes experienciales.
La serie arrancará con contenidos dedicados a destinos emblemáticos como Monument Valley, Memphis, Texas y Nueva York, poniendo el foco en la autenticidad cultural y emocional de cada lugar.
Con esta nueva estrategia, Brand USA refuerza su apuesta por recuperar impulso en el turismo internacional y posicionar nuevamente a Estados Unidos como uno de los grandes destinos aspiracionales del mundo.
La serie sirve también como un homenaje al 250.º aniversario de los Estados Unidos al celebrar experiencias exclusivamente estadounidenses, pero continuará expandiéndose durante 2027 y los años siguientes