“Money Wellness”: gestión óptima y con criterio de las finanzas personales

Más de la mitad de la población perteneciente a la GenZ y Millennials (Zillennials) considera el coste de vida elevado como su principal preocupación

El 61% de los jóvenes toman decisiones financieras basándose en la información ofrecida por influencers financieros

El elevado coste de vida se ha convertido en la principal preocupación para más de la mitad de la población perteneciente a la GenZ y Millennials (52% y 51% respectivamente), por encima de otros elementos como la incertidumbre económica, el cambio climático o el desempleo, según los datos del último estudio de Deloitte. Esta realidad tan compleja tiene como consecuencia la búsqueda de soluciones para paliar la “ansiedad financiera” que sienten los jóvenes de entre 25 y 40 años, lo que impulsa el nacimiento del denominado “Money Wellness”, es decir, la gestión óptima y con criterio de las finanzas personales.

Los datos facilitados por Laura Núñez-Letamendia para el Estudio sobre las Finanzas de los nativos digitales y millennials españoles, asegura que un 70% de ellos ahorra pese a que un 40% afirma no tener ingresos suficientes.

“Los Zillennials buscan fórmulas para abordar el gasto, tener un mayor control financiero e incluso ahorrar u optimizar sus compras. De hecho, son muchos los recursos que utiliza esta generación para incrementar sus ingresos. Desde encontrar trabajos secundarios, usar sistemas tecnológicos para controlar su economía o abrir cuentas en neobancos que generen intereses a sus ahorros, hasta realizar compras de un modo más inteligente, buscando fórmulas de recuperación de dinero en gastos habituales, como el cashback” revela Paula Rodríguez, Business Development Senior Director Webloyalty, compañía líder en generación de ingresos adicionales para eCommerce a través del Retail Media.

Las redes sociales y los finfluencers: la fuente de la educación financiera de los Zillennials

Las redes sociales han potenciado esta tendencia de “Money Wellness”. Plataformas como TikTok e Instagram se han convertido en fuente de información financiera, y los conocidos como “finfluencer” o influencers financieros ofrecen consejos de ahorro, inversión o sobre cómo aprovechar la capacidad financiera personal al máximo. De hecho, desde el Washington Post apuntan que el 61% de los jóvenes toman decisiones financieras en base a los consejos ofrecidos por estos creadores de tendencia.

Sin embargo, las redes sociales mal utilizadas pueden tener efectos adversos también desde el punto de vista financiero. Según un estudio de Credit Karma, aunque muchos miembros de la Gen Z y de los millennials consiguen ahorrar, tienen una percepción negativa de la situación, derivando en una dismorfia financiera. Hasta tal punto, que el 48% de la Gen Z y el 59% de los millennials siente que, en términos de finanzas personales, están por detrás de quienes les rodean.

La GenZ y Millennials marcan las nuevas tendencias de consumo y de pago

Para los Zillennials, cada euro cuenta. En este contexto, las nuevas generaciones reinventan las tendencias de consumo, así como las fórmulas de pago, con el objetivo de conseguir flexibilidad y rentabilidad financiera.

El informe The State of Shopping 2025, de Scalapay asegura que el 57% busca descuentos online. Esto ha derivado en que el método BNPL, Buy Now, Pay Latter, se convierta en una de las fórmulas favoritas de las nuevas generaciones porque favorece el ahorro. De hecho, este informe pronostica que de cara a 2030, este método de pago, junto con los monederos digitales, representen el 82% de las transacciones globales de las compras por internet.

“El 'money wellness' no es una moda pasajera, sino un cambio profundo en la mentalidad del consumidor actual. Herramientas como el cashback, o programas de reembolsos, empoderan a la Gen Z y a los Millennials a la hora de sentir un retorno económico real por sus gastos habituales, aliviando su presión financiera” asegura Paula Rodríguez, Business Development Senior Director Webloyalty.

Rodríguez añade que, ante el desafío de captar la atención de estas generaciones, conocidas por ser más infieles y volubles en sus hábitos de consumo, cobra una relevancia crucial para las marcas la integración de estrategias de retail media no endémico, que proporcionan al usuario el reembolso de parte de su compra. Estas soluciones no solo permiten a las marcas impactar de manera efectiva a un público que valora la inteligencia financiera, sino que también ofrecen vías para construir lealtad duradera al alinear los intereses económicos de los consumidores con las ofertas de las marcas.