¿Cómo se hace un anuncio protagonizado por perros y gatos sin someterlos a focos, cámaras ni largas jornadas de rodaje? Ownat ha encontrado la respuesta combinando creatividad, música e Inteligencia Artificial. La marca catalana de alimentación natural para mascotas ha estrenado este 16 de febrero un nuevo spot publicitario concebido como un videoclip musical y creado íntegramente mediante IA.
En la pieza, los animales no son figurantes ni elementos decorativos, sino los auténticos protagonistas. A través de la tecnología, perros y gatos “cantan” en primera persona y explican su día a día mientras aparecen preparando simbólicamente su propio alimento en un entorno inspirado en la granja. Una metáfora visual sencilla que conecta con un mensaje fácilmente reconocible: la importancia de una alimentación natural y respetuosa.
Tecnología y personas detrás de una campaña diferente
Aunque el resultado final es digital, el proyecto tiene un marcado componente humano. En total, 15 personas han participado en su creación, entre ellas cinco cantantes que interpretan la canción en distintos idiomas, tres músicos, editores musicales, creativos, especialistas en Inteligencia Artificial y responsables de marca. Todo el proceso ha quedado documentado en un making of que muestra cómo la tecnología no sustituye al talento humano, sino que lo amplifica.
La decisión de utilizar Inteligencia Artificial responde también a una motivación ética. Al evitar los rodajes tradicionales con animales reales, se elimina cualquier posible situación de estrés, desplazamiento o exposición a entornos no naturales. De este modo, la campaña se convierte en un ejemplo de cómo la innovación tecnológica puede ponerse al servicio del bienestar animal.
Los protagonistas digitales están inspirados en las mascotas reales de los propios trabajadores de Cotecnica, la cooperativa a la que pertenece Ownat, reforzando la dimensión humana del proyecto y el vínculo emocional del equipo con la marca.
La campaña tendrá un amplio recorrido en distintos formatos: una versión principal de 55 segundos para redes sociales, adaptaciones para televisión y cuñas de radio. Un despliegue que permitirá acercar la historia a públicos muy diversos y mostrar que la tecnología, cuando se utiliza con propósito, puede generar impacto positivo.
Marca Ownat
La marca Ownat ofrece una alimentación de calidad en los segmentos más premium, elaborada con ingredientes naturales para animales de compañía. Ownat mantiene una apuesta estratégica por el segmento felino, desarrollando una gama especializada que responde a sus necesidades nutricionales como carnívoros estrictos. Su línea Ownat Ultra Gatos, con ingredientes naturales, un 30% de carnes y pescados frescos y el exclusivo proceso Soft Cooking, representa el máximo compromiso con la calidad y la digestibilidad. Además, Ownat ofrece otras líneas para perros y gatos que cubren todas las necesidades nutricionales: Classic (la puerta de entrada a la alimentación natural), Grain Free (sin cereales y alta en proteínas), Care (prevención y cuidado para animales con necesidades especiales como renales o hipoalergénicos), Author (con un 60% de carne fresca y más del 90% de ingredientes naturales) y Wetline (alimentación húmeda para los paladares más exigentes). En un momento en el que la nutrición desempeña un papel clave en la salud preventiva, Ownat reafirma su compromiso de alimentar y cuidar a perros y gatos con propuestas basadas en la naturalidad, la calidad y la innovación responsable.
Sobre Cotecnica
Cotecnica es una cooperativa agroalimentaria con vocación internacional situada en Lleida (España) y formada por 10 cooperativas miembro de Cataluña, Aragón y Castilla y León. Se dedica a la investigación en nutrición animal y al desarrollo de productos naturales y responsables basados en ingredientes de proximidad y calidad. Fundada en 1982 como fabricante de correctores y premezclas vitamínico-minerales para piensos, sustitutos lácteos y medicamentos veterinarios, en 1991 inició una nueva área de actividad: la división de alimentación para animales de compañía, que hoy constituye un pilar fundamental de su negocio. Cotecnica cuenta con 150 trabajadores, 377 referencias en su división ‘petfood’ y 140 formulaciones personalizadas, entre las que destaca la marca Ownat, con la gama más amplia de alimentación natural de calidad del mercado. La cooperativa apuesta por la economía colaborativa con proveedores próximos, aprovechando los recursos agrícolas y ganaderos del territorio. Cotecnica busca siempre los ingredientes de mayor proximidad que cumplan con los exigentes estándares de calidad, priorizando a sus cooperativas socias.