Durante el Black Friday 2024, la categoría de productos para mascotas fue una de las que más creció en búsquedas online, según Google Trends

La alimentación natural y personalizada aumenta más de un 15 % anual en Europa, de acuerdo con Euromonitor 2024

El Black Friday ya no es solo cosa de pantallas y moda. Cada año, más hogares españoles incluyen a sus perros y gatos en la lista de compras. Lo que empezó como una cita de consumo impulsivo se ha convertido en una fecha para planificar, comparar y cuidar mejor —también de quienes nos acompañan a diario.

En 2024, el gasto medio por persona durante el Black Friday alcanzó los 180 euros, según AECOC Shopperview. Buena parte de ese desembolso se destinó a productos de bienestar y alimentación, un signo de cómo las familias priorizan la salud y el confort. En el caso de las mascotas, el gasto medio anual en comida ya supera los 1.200 euros por perro, según la Asociación Madrileña de Veterinarios de Animales de Compañía (AMVAC). La cifra refleja un cambio de mentalidad: los animales han dejado de ser un gasto accesorio para convertirse en parte real del presupuesto familiar. No sorprende que el 86% de los cuidadores los considere un miembro más del hogar, según Statista 2024.

"El Black Friday muestra muy bien hacia dónde se mueve el consumo: las familias ya no compran solo por precio, sino por propósito. En nuestro sector, eso se traduce en una búsqueda de salud, comodidad y coherencia con la forma en la que vivimos", explica Albert Icart, CEO y cofundador de Kibus Petcare. "Cuando una persona decide invertir en que su perro coma mejor, no está haciendo un gasto extra: está aplicando los mismos valores que guía su propia alimentación. Ese cambio de mentalidad es el que está transformando la industria del pet care en toda Europa".

El Black Friday ha pasado de ser una carrera por el mejor precio a un escaparate de nuevas prioridades. Igual que crece el interés por la alimentación saludable o los productos sostenibles, también aumenta el gasto destinado al bienestar animal. Durante la campaña del año pasado, las búsquedas de productos para mascotas fueron una de las que más se dispararon en España, según Google Trends. La demanda se concentró en tres áreas: alimentación natural, juguetes que estimulan la actividad y tecnología pensada para simplificar el cuidado diario.

La alimentación natural es, sin duda, la gran protagonista. En Europa crece a un ritmo superior al 15% anual, según Euromonitor 2024, y cada vez más familias buscan alternativas al pienso extrusionado tradicional. Frente a los alimentos ultraprocesados, ganan terreno las fórmulas que utilizan ingredientes reales y procesos más respetuosos con los nutrientes, como la comida congelada o la deshidratada. Esta última se impone por su equilibrio: conserva las propiedades de una dieta casera, no necesita refrigeración y puede servirse caliente al momento.

Tecnología al servicio del bienestar animal

Entre las empresas que están redefiniendo la forma de alimentar a los perros, Kibus Petcare destaca por haber unido la comodidad de la tecnología doméstica con la calidad de la comida natural. Su sistema utiliza recetas deshidratadas elaboradas con ingredientes reales, que se rehidratan y cocinan automáticamente en un dispositivo conectado al móvil. El aparato calcula las raciones según el peso, la edad y la actividad de cada perro, y el suscriptor lo recibe sin coste mientras mantiene el servicio.

El auge del gasto pet en estas fechas confirma una realidad que ya no sorprende: los animales ocupan el mismo lugar emocional y cada vez más, presupuestario, que cualquier otro miembro de la familia. La humanización del cuidado se traduce en compras más informadas, atención a los ingredientes y búsqueda de soluciones prácticas que encajen con el ritmo del hogar. Y aunque el Black Friday sigue siendo una fecha de ofertas, también empieza a marcar tendencias sobre cómo y por qué compramos.

El consumo responsable, la comodidad y la salud han dejado de ser conceptos aspiracionales. Hoy definen el día a día de millones de familias, incluidas las de cuatro patas.