La campaña "De su mirada a la tuya" entregará 2 millones de bolsas biodegradables con citas del texto que cada autora escribió para el libro "La mirada del paciente"
Junto a cada frase, aparece también un código QR que permite descargar el libro completo a través del móvil
El propósito de Cinfa con esta iniciativa es visibilizar las historias y la realidad de los pacientes y homenajear a las asociaciones que les acompañan
La bailaora, directora y coreógrafa Sara Baras y la actriz, periodistay presidenta de la Academia de las Artes Escénicas de España, Cayetana Guillén Cuervo participan en los dos nuevos millones de bolsas que Cinfa entregará en las farmacias españolas. Dentro de la campaña "De su mirada a la tuya", estas bolsas recogen fragmentos del libro "La mirada del paciente" de Cinfa, con el que la compañía busca visibilizar las historias y la realidad de los pacientes y homenajear a las asociaciones que les acompañan en su día a día.
En esta nueva tirada de bolsas, que ya han comenzado a ser entregadas en farmacias, puede leerse una frase del texto que cada autora escribió para el segundo volumen del libro de Cinfa, editado en 2022. Junto a la frase, aparece también un código QR que permite descargar el libro completo a través del móvil, para conocer los veinte relatos escritos por diversas personalidades del ámbito del arte, la cultura, la gastronomía o el deporte de nuestro país, así como las imágenes que los inspiraron.
Así, el escrito titulado "Agarrada a tu mirada" realiza una preciosa reflexión sobre la memoria y el paso del tiempo que la bailaora Sara Baras dedica a la protagonista de la imagen, una paciente de alzhéimer llamada Manuela. Esta anciana fue retratada por el fotógrafo Santiago Sánchez Castaño, quien tituló la imagen "Juego de niños". Este es el extracto impreso en las bolsas: "Y búscate en tu sonrisa, que aún dibuja de fulgor la sala, que aún pinta de brillo la esperanza, que, a pesar de guardar mil lágrimas, aún renace en ti cada mañana".
Por su parte, la frase firmada por Cayetana Guillén Cuervo está extraída de su texto "Trabajar desde el amor" y dice así: "Se trata de completarnos. De tejer una telarañade ayuda que nos permita a todos vivir mejor". El texto completo firmado por la periodista habla de la labor de acompañamiento y cuidado que llevan a cabo los profesionales de las asociaciones de pacientes y tiene su origen en la fotografía "Trabajo desde el amor", que el fotógrafo Simón García Asensio tomó a Jana y Thiago, dos menores afectados por el síndrome de Mowat Wilson, durante una de las actividades que realizan en su centro de educación especial.
"Al plasmar estas palabras en un objeto cotidiano como las bolsas entregadas en las farmacias, queremos animar a todo aquel que las tenga en su mano a dedicar un momento para leer y conocer estas historias para empatizar con sus protagonistas -explica Enrique Ordieres, presidente de Cinfa-. Las personas de Cinfa creemos que es necesario comprender la realidad que rodea a los pacientes y sus familiares cuidadores con el fin de apoyarles y acompañarles. Con esta acción, compartimos este propósito con los profesionales farmacéuticos, quienes también están muy cerca de estas complejas situaciones y pueden contribuir a visibilizarlas socialmente".
Bolsas sostenibles
En coherencia con el compromiso con la sostenibilidad y el medio ambiente de Cinfa, los dos modelos de bolsas utilizadas en la campaña "De la mirada a la tuya" están fabricados a partir de materiales vegetales renovables, conforme a la normativa europea y son 100% biodegradables y compostables.
"De su mirada a la tuya" se inició en 2022 y, desde entonces, se han entregado en las farmacias españolas alrededor de nueve millones de bolsas con textos firmados por varias personalidades que participaron en los dos libros editados hasta el momento por Cinfa: Belén Rueda, actriz y presidenta de honor de la Fundación Menudos Corazones; Soledad Puértolas, escritora; Teresa Perales, nadadora paralímpica y Premio Princesa de Asturias de los Deportes; Juan Carlos Unzué, ex jugador y exentrenador de fútbol y afectado por ELA; Carmen Posadas, escritora; y Ramón Freixa, cocinero.
Seis certámenes, dos libros, dos exposiciones en Atocha y un cortometraje
"La mirada del paciente" comenzó su andadura en 2017, con un certamen solidario que en 2023 cumplió seis ediciones y que, durante estos años, ha recogido más de 2.200 imágenes de numerosos fotógrafos y fotógrafas altamente comprometidos.
Con el fin de compartir esta mirada con el máximo número de personas, nació el libro "La mirada del paciente", con una edición en 2020 y otra 2022. Estas obras contienen una selección de imágenes presentadas al certamen, acompañadas por relatos inspirados en las historias tras estas fotos, de la mano de personalidades del arte, el deporte, la comunicación o la gastronomía de nuestro país, como Ricky Rubio, Isabel Coixet, Vicente del Bosque, Julia Navarro, Juan José Millás, Luz Casal, Soledad Puértolas o Juan Mari Arzak.
El siguiente paso fue una exposición solidaria de fotos y frases extraídas de ambos libros en el túnel de llegadas de la Estación de Atocha-Almudena Grandes, a la que tuvieron acceso millones de viajeros a través de dos muestras, una en marzo de 2023 y otra en agosto de este año. Con estas exposiciones, Cinfa rinde homenaje a los pacientes y a aquellos que les acompañan en su día a día, ya sean familiares cuidadores o asociaciones. Además, Cinfa y Menudos Corazones colaboraron en 2023 en la creación de un cortometraje que visibiliza las cardiopatías congénitas, protagonizado por Belén Rueda, presidenta de honor de la fundación.