LiveRamp (NYSE: RAMP),la plataforma líder de colaboración de datos, ha anunciado la extensión de su colaboración con Pinterest (NYSE: PINS), la plataforma de inspiración visual, para ofrecer una mejor integración global facilitando que los anunciantes lleguen a sus audiencias en la plataforma de Pinterest a nivel global. Gracias a esta alianza, los anunciantes podrán llegar a sus clientes en Pinterest con una activación perfecta con RampID, el identificador pseudónimo basado en personas de LiveRamp.

La asociación entre LiveRamp y Pinterest ahora abarca EE.UU., Canadá y México; los mercados sudamericanos de Argentina y Brasil; mercados europeos selectos; y los mercados APAC de Australia, Nueva Zelanda y Japón. Hoy los marketers, incluidos todos los usuarios de la Plataforma de Colaboración de Datos de LiveRamp, podrán activar fácilmente Pinterest como destino a través de LiveRamp.

Anteriormente LiveRamp y Pinterest ya anunciaron una asociación que utiliza la tecnología de Data Clean Room interoperable de LiveRamp como plataforma de colaboración para marcas, editores, retailers y propietarios de datos para avanzar en la medición sin comprometer la protección de datos. La tecnología de colaboración de datos de LiveRamp proporciona un espacio protegido donde los anunciantes pueden unir datos seleccionados y datos de la plataforma de Pinterest en un entorno seguro.

La nueva integración se basa en esto para mejorar la medición y el análisis para los anunciantes, y crea más oportunidades para que las marcas obtengan valor de los datos de origen. Los compradores de CPG podrán llegar a audiencias de redes de Retail Media como Carrefour y Albertsons, aprovechando esta integración de LiveRamp con Pinterest. En un momento en el que el retorno de inversión es más importante que nunca, los profesionales del marketing pueden beneficiarse del rendimiento y el acceso a la información que esta asociación, así como RampID, permite.

"Estamos encantados de seguir construyendo a partir del impulso de nuestra colaboración de datos centrados en la privacidad y las asociaciones de medición con LiveRamp. Ahora permitiremos que aún más profesionales del marketing de todo el mundo se activen en Pinterest sin comprometer el control o la privacidad", dijo Bill Watkins, Chief Revenue Officer de Pinterest. "Los profesionales del marketing de todo el mundo pueden crear mejores campañas con LiveRamp y Pinterest ya mismo. También pueden construir campañas con la confianza de que esta asociación es sostenible más allá de la depreciación de cookies de terceros y otros cambios en el ecosistema."

Los profesionales del marketing que den prioridad a las campañas sin cookies -antes de la fecha límite del segundo semestre de 2024 para eliminar las cookies de terceros en Chrome- se beneficiarán de la integración total sin cookies de LiveRamp con Pinterest. Además, la integración permite el marketing basado en personas sin necesidad de que los profesionales del marketing renuncien al control sobre la información personal de los clientes o envíen datos fuera de su organización.

Más de 465 millones de personas acuden a Pinterest cada mes para descubrir productos y servicios para su vestuario, para su nueva casa, para sus próximas vacaciones y mucho más. Los anunciantes quieren ser descubiertos durante estos momentos de planificación y existe una alineación natural con los usuarios que realmente buscan marcas para inspirar su próxima compra. En Pinterest, los anunciantes pueden llegar a los consumidores que les interesan y conducirlos desde el descubrimiento hasta la decisión de actuar, todo ello en un lugar online más positivo.

"En este clima macroeconómico en evolución, cada dólar que los profesionales del marketing gastan debe ser direccionable y medible, y estamos encantados de ofrecer a los profesionales del marketing de todo el mundo la capacidad de aprovechar sin problemas RampID para el marketing basado en personas en Pinterest, lo que permite mejores campañas y mejores mediciones", dijo Travis Clinger, SVP, Activations & Addressability, LiveRamp. "Al basarse en la identidad que puede impulsar una mejor colaboración de datos en el futuro, los profesionales del marketing pueden empezar a crear un valor duradero para la marca y el negocio."