“La recuperación del valor de marca en el sector hotelero está siendo más lenta que en otros sectores. Las palancas de familiaridad y de reputación de marca son los motores para que las marcas hoteleras recuperen el valor perdido durante la pandemia. En estos momentos estamos viendo cómo está cayendo significativamente el atributo de consideración en el momento de la decisión de compra”. 

Pilar Alonso Ulloa, Managing Director Iberia (España, Portugal) y Sudamérica.

El sector hotelero vuelve gradualmente a la normalidad a medida que se reanudan los patrones de viaje anteriores a la pandemia, pero más de la mitad de las 50 principales marcas hoteleras no alcanzan aún los valores que poseían antes de la crisis.

NH Hotels y Grupo Barceló son las marcas hoteleras más valiosas de España.

Hilton se mantiene como la más valiosa del mundo con un valor de 11.300 millones de euros.

Le Meridien entra nueva en el ranking registrando el mayor crecimiento en valor de marca.

Conrad da un salto extraordinario convirtiéndose en la marca hotelera más fuerte del mundo, con una calificación AAA+.

Hilton posee el mayor Valor de Percepción de Sostenibilidad (544 millones de euros), mientras que Taj ostenta la mayor Puntuación de Percepción de Sostenibilidad (5.04 sobre 10).