GroupM y sus agencias (Mindshare, Wavemaker, EssenceMediacom y T&P) celebran su Innovation Day con una jornada donde se han abordado las potencialidades de esta tecnolog?a que hoy est? transformando el mundo y se ha presentado oficialmente GroupM Nexus, la unidad de soluciones de IA del grupo
C?mo est? impactando hoy la IA en el mundo del marketing y c?mo se har?en el futuro ha sido el hilo conductor de GroupM Innovation Day, un encuentro que ha reunido a una serie de especialistas de GroupM, grupo de inversi?n de medios de WPP, y sus agencias (Mindshare, Wavemaker, EssenceMediacom y T&P), as? como a otros expertos reconocidos en la materia para analizar las oportunidades de esta tecnolog?a que est? revolucionando la forma en que las empresas se relacionan con sus clientes y optimizan sus estrategias de negocio. Y es que la fragmentaci?n de audiencias y la actual complejidad del entorno hacen que la IA sea clave para llegar all? donde no se llegar?a de forma manual.
Durante el evento, todos los especialistas han puesto el foco en explicar las ventajas competitivas de las soluciones basadas en IA a partir de ejemplos y casos pr?cticos, al mismo tiempo que han destacado las capacidades de esta tecnolog?a para mejorar las estrategias de marketing, haci?ndolas m?s eficientes y precisas y ayudando, por tanto, a las compa??as a conseguir un mayor impacto en sus negocios y en el mercado.
La jornada, que ha sido inaugurada por el presidente ejecutivo de WPP, Juan Pedro Moreno, y por el CEO de GroupM, Sebas Muriel, ha servido para presentar oficialmente GroupM Nexus en Espa?a, el hub de activaci?n cross channel, que cuenta actualmente con 200 especialistas en Espa?a y que en su red internacional est? integrado por m?s de 9.000 profesionales en todo el mundo.
Su director en Espa?a, Rafael Serrahima, ha destacado durante su intervenci?n que "en GroupM Nexus se combina la especializaci?n en cada uno de los nuevos canales de comunicaci?n con la incorporaci?n de la tecnolog?a m?s potente que integra soluciones pioneras para la planificaci?n, activaci?n y optimizaci?n de campa?as, ofreciendo una visi?n multicanal orientada a resultados, gracias al desarrollo de herramientas propias de machine learning e IA".
Asimismo, en esta unidad se integran productos tecnol?gicos y digitales como Choreograph, una plataforma global para el estudio, an?lisis y gesti?n de la data que permite a los profesionales dise?ar las mejores y m?s eficaces estrategias de datos a las marcas, activar y optimizar las campa?as mediante IA y algoritmos personalizados y, lo m?s importante, medir y evaluar los resultados con mReport, proporcionando una medici?n multicanal de gran valor. Desde esta unidad se trabaja tambi?n con Xaxis, soluci?n de publicidad program?tica, con la que los equipos pueden tomar decisiones de forma ?gil y r?pida a partir del flujo de datos procedentes de diversas fuentes y optimizando las inversiones.