Según los datos de Witailer, búsquedas como 'regalos San Valentín mujer' comienzan a ser significativas después de la víspera de Año Nuevo.
Las mujeres planean con mayor antelación que los hombres el regalo de San Valentín para sus parejas.
Madrid, 21 de febrero de 2021.- Como cada año, el pasado 14 de febrero todos recurrimos a Amazon para superar el reto que supone celebrar San Valentín: encontrar el regalo perfecto. Ahora, los expertos de Witailer, agencia digital que provee consultoría, tecnología y soluciones de Business Intelligence para el crecimiento de marcas en Amazon y otros marketplaces, analiza los datos extraídos de las búsquedas en Amazon tras la celebración de San Valentín.
A pesar de lo que a priori pudiera parecer, San Valentín es una festividad que no pasa desapercibida. Tanto es así que, según los datos de Witailer, las búsquedas en Amazon se encuentran ya a principios de diciembre, y experimentan un crecimiento significativo después de la víspera de año nuevo. Por todo ello, si bien es cierto que, durante las semanas previas al 14 de febrero, los términos más buscados en Amazon fueron "san valentín regalos mujer", "san valentín regalos hombre" y el más genérico "san valentín", podemos concluir que la antelación es clave.
La anticipación muestra, además, una clara diferenciación entre hombres y mujeres. Esta tendencia que, según los datos de Witailer comparten todos los mercados, demuestra que las búsquedas en Amazon del término "san valentin regalos hombre" comienzan antes que las de "san valentin regalos mujer", lo que permite dilucidar que las mujeres planean esta fecha con mayor antelación que los hombres.
Los regalos personalizados desplazan a las tradicionales flores
Si prestamos atención a los principales términos de búsqueda populares, nos encontramos con que no aparecen marcas específicas, sino búsquedas genéricas como es el caso de términos como "regalos san valentin" o "regalos originales para san valentín", lo que denota que los usuarios recurren a Amazon como principal fuente de inspiración.
No obstante, los expertos de Witailer han observado un incremento significativo de las búsquedas relacionadas con el término "regalos personalizables", que son además los que recogen un mayor número de clics. Este es el caso del incremento de volumen de búsquedas en términos de búsqueda en Amazon como "cojín personalizado" o "tazas personalizadas", entre otros. Asimismo, los archiconocidos chocolates, peluches, globos y flores artificiales siguen siendo los presentes de San Valentín por excelencia.
Tendencias globales, una oportunidad
Desde Witailer han realizado un análisis pormenorizado de cuatro mercados claramente diferenciados: Estados Unidos, Italia, España y Reino Unido. En este sentido, han encontrado que, a pesar de los puntos en común entre los diferentes mercados, existen tendencias que parecen no haber conquistado a todos: las tarjetas de San Valentín. Así, estos productos se encuentran en el "top 3" de búsquedas en EE. UU. y Reino Unido, una tendencia que aún no ha llegado a España.
Las diferencias culturales son clave para entender las tendencias de consumo en los diferentes mercados. Por ejemplo, los datos de Witailer concluyen que en el mercado estadounidense los términos "regalos de San Valentín para niños" o "tarjetas de San Valentín para el aula de los niños" registraron un gran volumen de búsquedas. Esto se debe, en gran medida, a la extensión de esta celebración a los colegios.
"En Witailer nos servimos de los datos para plantear las estrategias de crecimiento de nuestros clientes, un factor diferencial para nuestra compañía. Así, nos encargamos del análisis de las diferentes tendencias que predominan en los usuarios de los distintos mercados tanto a nivel nacional como internacional para conseguir optimizar los recursos de nuestros clientes, logrando la eficacia en su posicionamiento dentro de Amazon y otros 'marketplaces'", explica Ignacio Hurtado, Director General de Witailer en España.