La jornada está organizada por el Pabellón de España en el marco de la Dubái Design Week y está impulsada por Cosentino, Roca y Andreu World
El próximo martes, 9 de noviembre, el Pabellón de España en Expo Dubái 2020 acogerá el Día del Diseño. La jornada -organizada por el Pabellón de España y los patrocinadores oficiales del Pabellón: Cosentino, Roca y Andreu World- tiene como principal objetivo poner en valor el diseño, como motor de talento, innovación, tecnología y sostenibilidad de nuestro país, y reunirá a arquitectos, diseñadores, instituciones y empresas renombradas en diferentes campos del diseño.
El Pabellón de España, gestionado por Acción Cultural Española (AC/E) -la empresa pública responsable de la presencia de España en las Exposiciones Universales e Internacionales–, será la sede del encuentro que tendrá diferentes bloques.
1.-El primero -organizado por Cosentino- tiene como título Diseño Español: Frescura e innovación para un mercado global y contará con los casos de éxito de Juli Capella García Arquitectos y Stone Designs. A su término se iniciará una mesa redonda con dos ejes básicos: El diseño internacional: nuevos desafíos; y Diseño español: qué aporta al mundo y cómo potenciar su difusión. El debate moderado por Pilar Marcos, directora de la revista Diseño Interior, contará además con la participación de Santiago Alfonso, VP Strategic Communication de Cosentino, y Pablo Conde, director de Habitat de ICEX. En ella se debatirán temas como la disyuntiva entre diseño local y global, la responsabilidad ecológica y medioambiental del diseñador y las empresas, la innovación en procesos y materiales: cómo mejoran el trabajo del diseñador y la calidad de los proyectos o perspectivas del diseño, del diseño de experiencias al compromiso medioambiental.
2.-El segundo bloque -a cargo de Andreu World- se centrará en Diseño como estrategia: Casos de estudio, un encuentro que analizará diferentes casos destacados en el que el diseño es el factor clave para la generación de valor, a través de ámbitos como el diseño de producto y mobiliario sostenible centrado en el bienestar y la salud de las personas, el diseño como eje de construcción y planificación de las ciudades o como factor de movilidad. El diseñador Alfredo Häberli hablará sobre el concepto, desarrollo y proceso creativo de Giro Soft, un sistema de mobiliario sostenible y circular, sirviendo como ejemplo de la aplicación del diseño, la ergonomía, el confort y la sostenibilidad al mobiliario y su adaptación a los espacios públicos y privados. Bajo el título, World Design Capital Valencia 2022. Pasado, Presente y Futuro, Xavi Calvo, director de VWDC 2022 contará la experiencia, estrategia y planes de diseño para convertir a Valencia en capital mundial del diseño. La última sesión, Andreu World. Diseño Sostenible, estará a cargo de Jesús Llinares, CEO de Andreu World, que explicará el caso de Andreu World, como ejemplo de innovación en torno a la fabricación y creación de diseño sostenible. A su término habrá una mesa redonda que moderará Lena Marcuccilli, responsable de contenidos de Love That Design con todos los participantes y en la que también estará Marisa Santamaria, Responsable de RED, del Foro de Marcas Renombradas Españolas.
3.-El tercer bloque -a cargo de Roca- llevará por título Diseño mediterráneo: un valor estratégico para una marca global y girará en torno a tres sesiones. La primera sesión será Roca: de Barcelona al Mundo , donde a través del caso de estudio del Roca Barcelona Gallery, edificio emblema de la marca, Xavier Torras, Brand Communication director de Roca, conversará con el arquitecto Borja Ferrater sobre el origen y concepto de este proyecto arquitectónico. La segunda sesión -Diseño Sostenible para un nuevo futuro- contará con el diseñador Andreu Carulla presentando su trabajo con unos de los mejores restaurantes del mundo, el Celler de Can Roca, y conversará con Marc Viardot -director de Marketing y Diseño de Roca- sobre el papel del diseño sostenible. La tercera sesión Barcelona design and creativity hub versará sobre la experiencia de esta ciudad como centro mundial de talento en el área del diseño y la creatividad. A través de diferentes puntos de vista (ciudad, conocimiento y empresa) se analizarán cuáles son los elementos clave para que una ciudad se convierta en referente en estos campos y en el que participarán Jaume Collboni, teniente alcalde del Ayuntamiento Barcelona, y Laura Cleries, directora de Elisava Research- Elisava University. Estas sesiones estarán moderadas por Isabel Roig, directora del Barcelona Centre Disseny.
4.-La jornada se cerrará con un encuentro dedicado al Diseño y la Gastronomía, que contará con una mesa redonda en la que participarán Pablo Conde Díez del Corral, director de Hábitat del ICEX; Pedro Vargas, Director de Proyectos Internacionales del Foro de Marcas Renombradas; Juli Capella, Capella García Arquitectos; Andreu Carulla, diseñador industrial; Borja Ferrater, OAB Office of Architecture Barcelona, Santiago Alfonso, VP Strategic Communication de Cosentino, Xavier Torras, Brand Communication Director de Roca y Jesús Llinares, CEO de Andreu World. Moderará el panel Lena Marcuccilli, directora de Contenidos de Love That Design.
Esta jornada tendrá como escenario la Dubai Design Week, que se celebra del 7 al 14 de noviembre en esta ciudad y que es punto de encuentro para la comunidad de diseño y arquitectura de Oriente Medio- pretende fomentar y promover los proyectos, empresas, productos, iniciativas y experiencias basadas en el diseño, que se realizan en nuestro país y que son motor de innovación, talento, sostenibilidad, estrategia y desarrollo cultural, económico, urbano y social.
Empresas patrocinadoras
Grupo Cosentino: compañía global, española y de propiedad familiar, líder en la producción y distribución de superficies innovadoras para la arquitectura y el diseño, aporta más de 2 800m2 de materiales de última generación que revestirán distintos espacios del Pabellón.
Roca: es una empresa dedicada al diseño, la producción y la comercialización de productos para el espacio de baño, pavimentos y revestimientos cerámicos. Sus orígenes se remontan a 1917, cien años después de su fundación, la compañía emplea a más de 24.200 personas.
Andreu World: compañía global líder en la fabricación de mobiliario de diseño sostenible para espacios de trabajo, corporativos y públicos. Con más de 65 años de trayectoria y Premio Nacional de Diseño, la marca española de diseño será la encargada del equipamiento integral de mobiliario de todas las zonas del Pabellón.
Instituciones colaboradoras
Acción Cultural Española (AC/E). Entidad pública dedicada a impulsar y promocionar la cultura y el patrimonio de España, dentro y fuera de sus fronteras, a través de un amplio programa de actividades e iniciativas que fomentan la movilidad de profesionales y creadores.
Foro de Marcas Renombradas Españolas (FMRE). Fundado en 1999, es una alianza público-privada de la que forman parte más de cien empresas españolas con marcas líderes en sus respectivos sectores, junto con los Ministerios de Industria, Comercio y Turismo, y de Asuntos Exteriores, Unión Europea y de Cooperación, además de ICEX, España Exportación e Inversiones, la Oficina Española de Patentes y Marcas (OEPM), la Cámara de Comercio de España, Turespaña y la Secretaría de Estado de Turismo. Su objetivo es fomentar la importancia estratégica de la marca, la innovación y el diseño e impulsar la internacionalización de las empresas como palanca clave para la mejora de la competitividad de la economía española, contribuyendo así a potenciar la imagen de España.
Spanish Business Council es una organización privada sin ánimo de lucro cuya meta es establecer una plataforma corporativa que fortalezca los lazos de negocios y culturales entre España y los Emiratos Árabes Unidos, fomentando las relaciones entre empresas españolas y las entidades públicas y privadas emiratíes.
ICEX. Entidad pública empresarial de ámbito nacional que tiene como misión promover la internacionalización de las empresas españolas y la promoción de la inversión extranjera.