Donde unos ven problemas, otros ven oportunidades. Esa es la filosofía que comparten Merkal y Desirée en una campaña que nos invita a no deternos ante las adversidades, sino a convertirnos en #Caminantes. Porque en la vida, “no hay caminos fáciles. Solo caminantes extraordinarios”
Algunos lo llaman destino, otros casualidad, el hecho es que cuando Merkal y Desirée Vilá se conocieron parecía un encuentro hecho a la medida. La marca se encontraba, y continúa, en pleno proceso de evolución para llevar su concepto a un público aún más amplio, con el objetivo de ser un motor del cambio hacia una sociedad más inclusiva y diversa. Desirée llegaba de una gran competición internacional, con la energía puesta en seguir divulgando una idea del deporte en la que todos se sintieran bienvenidos. Y la magia surgió. La consecuencia es una campaña cuya misión es inspirarnos para superar cualquier reto, como hizo la atleta, mientras trabajamos para sentirnos bien en nuestra propia piel y el entorno.
Desirée Vila es #Caminante
Merkal lanzó su campaña Primavera-Verano 2021 bajo el título de Caminantes. Para ello se inspiró en sus propios clientes, familias anónimas que dan pequeños pasos para conseguir lo que quieren, pero que no se detienen ni esperan a que sucedan las cosas, sino que toman la iniciativa y trabajan para lograr sus sueños.
Ahora, toma el testigo Desirée Vila, antigua gimnasta que, tras perder la pierna, tuvo que tomar un rumbo distinto al que tenía planeado. A pesar del impacto vital que supuso para ella, pronto se vio decidida a encontrar una nueva disciplina que le apasionara, el atletismo, para lograr sus objetivos.
Protagonizar la campaña de Merkal ha supuesto para ella un espaldarazo a su trayectoria, a los riesgos que ha tomado y el esfuerzo invertido para triunfar pese a los obstáculos del camino. Con ella espero hacer sentir a los demás que pueden con todo. Un “Si ella puede yo también”. Que se identifiquen, que sientan que les representa una chica con características diferentes y que eso sea lo que le hace destacar, comenta la gallega. A pesar de tener una prótesis, no dejo de ser simplemente una chica a la que le hacen ilusión cosas como ir al cine con sus amigos. Para llegar a donde hoy se encuentra, Desirée ha tenido que aprender a transformar las dificultades en oportunidades, a convertir los baches que se han cruzado en su camino en plataformas para tomar impulso. Con su experiencia, y la ayuda de Merkal, espera poder lograr más en ese camino hacia la inclusión, hacia la normalización de la discapacidad. Significa que cualquier persona puede ser un referente, un modelo a seguir, afirma decidida Desirée.
El resultado son unas imágenes que transmiten la esencia de Desirée. Un espítiru positivo, carismático y alegre, capaz de hacerte sentir que puedes conseguir todo lo que te propongas. “No hay caminos fáciles. Solo caminantes extraordinarios.“, como bien indica el claim de la campaña. Somos más de 7 mil millones de personas en el mundo y no hay dos exactamente iguales. Sin embargo, todos nos enfrentamos a diferentes retos y dificultades que nos plantea la vida, estando en nuestra mano decidir qué camino tomar y cómo darle forma. Con Desirée y Merkal empoderarse y sentir que es posible está, cada vez más, al alcance de todos.
Sobre Merkal
Merkal, cadena líder del mercado español del sector calzado, trabaja día a día para cumplir la misión de satisfacer a sus clientes a través de una experiencia de compra cómoda y ágil, ofreciendo una gran variedad de productos de moda para toda la familia, los cuales ofrecen gran calidad al mejor precio.
Una historia que se remonta a 1987, cuando se inauguró su primera tienda en la localidad barcelonesa de Igualada y que ahora, en 2020, se extiende a una red más de 201 puntos de venta repartidos por todo el territorio nacional. Un éxito que se ha hecho palpable gracias a la confianza que en ellos han depositado sus clientes, así como al trabajo y dedicación de las 1.200 personas que forman parte de la empresa. Desde 2017 la empresa pertenece al fondo OpCapita Consumer Opportunities Fund II LP.