En plena revolución digital en la que la captación y adquisición de usuarios se produce a través de medios digitales como la publicidad en internet, el 70% de esta se corresponde a un tipo de publicidad automatizada conocida como compra programática, según el informe sobre Inversión en Medios Digitales de IAB. En este sentido, la demanda de expertos en el ámbito se ha disparado y, para cubrir esta nueva necesidad del mercado, IEBS Business School, la escuela de negocios digital líder en formación online, ha lanzado el Postgrado en Publicidad Programática y Data.

La publicidad programática está siendo una de las tendencias más importantes en la industria en la última década, ya que está transformando todo el sector. Con la evolución de las tecnologías se han creado espacios para desarrollar nuevas formas de anuncios. La publicidad programática es un tipo de publicidad online que se refiere a una compra automatizada de espacios de audiencias en Internet. Es decir, conecta una marca con el usuario mediante un anuncio afín a él en el momento y lugar adecuado.

En este sentido, el gasto en publicidad programática en el año 2021, según el Statista fue de más de 150.000 millones de dólares y esta industria duplica su tamaño cada 4 años, esperando que crezca al 35% anual hasta el año 2025, según un estudio de Persistence Market Research. Esto convierte a la publicidad programática en una de las industrias más activas y lucrativas de todo internet.

A pesar de contar con más herramientas de publicidad y poder llegar a diferentes públicos, para las empresas cada vez es más difícil y más caro conseguir tráfico cualificado. Debido al crecimiento exponencial de los CPC’s dentro de Google Ads y a la alta competencia existente en el entorno del SEO, los mercados más maduros deben buscar alternativas a las técnicas pull. Ambas situaciones están obligando a las organizaciones a establecer nuevas estrategias push para intentar atraer al cliente potencial. Aquí es donde nace la necesidad de integrar la publicidad programática en cada una de las acciones.

Así lo muestran estudios como el de Ascend2, que indica que la publicidad programática seguirá aumentando en España, y estima que el 66% de los anunciantes invertirá en ella en los próximos meses. Además, señala que el principal motivo para seguir apostando por esta tecnología para el 60% de ellos es su retorno de inversión. Esto coincide con otro informe publicado por IAB, que revela que nueve de cada diez anunciantes europeos (86%), incrementarán su inversión en publicidad programática en televisiones conectadas en los próximos meses. Por otro lado, fuentes como eMarketer aseguran que el aumento provendrá principalmente del gasto en móviles y vídeo, y que alrededor del 63% de la inversión en vídeo procederá de los dispositivos móviles.

Dado el rápido crecimiento del sector, cada vez más las empresas buscan profesionales formados en el ámbito de la publicidad programática. Por eso, IEBS Business School ha lanzado el Postgrado en Publicidad Programática y Data para aquellos que quieran especializarse en la compra de tráfico online y ser capaces de trabajar con los principales canales de captación de tráfico frío para aumentar los leads y las ventas de una empresa.